东财《市场营销学X》在线作业一（随机）1答案
A.量力而行法
B.销售百分比法
C.成本导向法
D.目标任务法
E.竞争对等法
在企业促销过程中，企业确定广告预算的主要方法有:量力而行法、销售百分比法、竞争对等法和( ) 4种。
A.目标任务法
B.媒体选择法
C.促销目标法
D.经济评价法
企业确定广告预算的主要方法包括（ ）。
A．量力而行法
B．销售百分比法
C．目标任务法
D．竞争对等法
E．协商谈判法
B.销售百分比法
C.竞争均势法
D.目标任务法
B.销售百分比法
C.竞争对等法
D.目标任务法
E.随行就市法
东财市场营销学在线作业一（随机）-0019试卷总分:100 得分:0一、 单选题 (共 20 道试题,共 80 分)1.按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）A.量力而行法B.目标任务法C.竞争对等法D.销售百分比法正确答案:D2._是指一个由人员、设备和程序所组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配需要的、及时和准确的信息。A.市场营销调研系统B.市场营销信息系统C.市场营销分析系统D.市场营销预测系统正确答案:B3.经过编排、加工处理的数据称为（）A.二手数据B.一手资料C.原始资料D.信息数据正确答案:A4.市场营销战略策划的过程，是指在组织目标、技能、资源和它的各种变化市场机会之间建立和保持一种可行的（ ）的过程。A.全局性管理B.适应性管理C.系统性管理D.动态性管理正确答案:B5._是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司。A.战略联盟B.市场C.行业D.竞争者正确答案:C6.（ ）是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。A.年度计划控制B.战略控制C.盈利能力控制D.效率控制正确答案:B7.营销控制有四种方法：（ ）。A.长期计划控制、战略控制、竞争能力控制和进度控制B.年度计划控制、战略控制、盈利能力控制和效率控制C.长期计划控制、战术控制、盈利能力控制和进度控制D.年度计划控制、战术控制、竞争能力控制和效率控制正确答案:B8.明星类业务单位的市场增长率下降到10以下，就转入_单位。A.问题类B.现金牛类C.瘦狗D.明星类正确答案:B9._是指对基本价格做出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。A.折扣定价B.季节折扣C.现金折扣D.折让正确答案:A10.（ ）是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观念。A.营销导向B.公共关系C.企业文化D.企业制度正确答案:A11.（ ）是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的营销行动，这种不利趋势将导致公司市场地位被侵蚀。A.环境机会B.环境威胁C.环境挑战D.环境突变正确答案:B12.在企业营销实践中，存在着五种营销导向：_、_、_、_、_。A.生产观念、竞争观念、推销观念、绿色营销观念、社会营销观念B.生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念C.竞争观念、产品观念、绿色观念、市场营销观念、道德营销观念D.生产观念、竞争观念、绿色观念、关系营销观念、道德营销观念正确答案:B13.下列属于广告促销的手段的是_A.电子购物B.目录营销C.电话营销D.新闻媒体正确答案:D14.营销是指_通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程A.个人B.个人和集体C.集体D.企业正确答案:B15.配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人所构成的渠道叫做（）A.消费渠道B.生产渠道C.市场营销渠道D.分销渠道正确答案:C16.产品生命周期的四个阶段_、成长期、成熟期和衰退期。A.导入期B.投入期C.进入期D.引进期正确答案:A17.产品组合的（ ）是企业所有产品线中产品项目的总数。A.宽度B.长度C.深度D.黏性正确答案:B18.市场营销管理建立在_的基础上，其目的是产生对有关各方的满足。A.交换B.交易C.买卖D.营销正确答案:A19.一般竞争战略不包括_。A.市场营销战略B.成本领先战略C.差异化战略D.集中战略正确答案:A20.（ ）是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述。A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.预测性调研正确答案:B二、 多选题 (共 5 道试题,共 20 分)1.大规模定制具有的特点有（ ）。A.以客户需求为导向B.以现代信息技术和柔性制造技术为支持C.以模块化设计及零部件标准化为基础D.以敏捷为标志E.以竞争合作的供应链为手段正确答案:ABCDE2.企业形象识别系统的构成因素为（）A.经营理念识别B.消费者认同感识别C.经营活动识别D.设计观念识别E.整体视觉识别正确答案:ACE3.营销定位的程序主要有（ ）。A.确定定位层次B.识别重要属性C.绘制定位图D.评估定位选择E.执行定位正确答案:ABCDE4.在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有（ ）。A.改进产品质量和增加新产品的特色和式样B.企业进入新的细分市场C.保持现有分销覆盖面D.降低产品价格E.企业从产品知觉广告转向产品偏好广告正确答案:ABDE5.产品经理组织具有的优点有_。A.产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合B.产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快C.由于每种产品都具有相对应的产品经理负责,所以名气小的品牌也不会被忽略D.产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所E.产品经理能够获得足够必要的权威正确答案:ABCD
B:销售百分比法
C:竞争对等法
D:估价预算法
E:目标任务法
广告预算的方法主要有（）
- A、量力而行法
- B、销售百分比法
- C、竞争对等法
- D、战略导向法
- E、目标任务法
正确答案:A,B,D,E
W饭店参照其主要竞争对手Y饭店的广告费用支出，确定本饭店广告预算为1000万元，这种确定广告预算的方法是（）
- A、量力而行法
- B、销售百分比法
- C、竞争对等法
- D、目标任务法
正确答案:C
W饭店参照其主要竞争对手Y饭店的广告费用支出，确定本饭店广告预算为1000万元，这种确定广告预算的方法是（）
- A、量力而行法
- B、销售百分比法
- C、竞争对等法
- D、目标任务法
正确答案:C
一般来讲，企业确定广告预算的方法有4种，是（）。
- A、量力而行法
- B、销售百分比法
- C、竞争对等法
- D、目标任务法
- E、成本核算法
正确答案:A,B,C,D
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