多选题中大公司是一家零售企业，根据2012年的市场调研情况，公司董事会提出采用成本领先战略，则下列情况中，支持这一战略的因素包括（ ）。A市场中存在大量的价格敏感用户B目标市场具有较大的需求空间或增长潜力C企业所在产业技术变革较快，创新成为竞争的焦点D购买者不太关注品牌
多选题
中大公司是一家零售企业，根据2012年的市场调研情况，公司董事会提出采用成本领先战略，则下列情况中，支持这一战略的因素包括（ ）。
A
市场中存在大量的价格敏感用户
B
目标市场具有较大的需求空间或增长潜力
C
企业所在产业技术变革较快，创新成为竞争的焦点
D
购买者不太关注品牌
参考解析
解析：
成本领先战略指企业通过在内部加强成本控制，在研究开发、生产、销售、服务和广告等领域把成本降到最低限度，成为产业中的成本领先者的战略。从市场情况考察，成本领先战略主要适用于以下一些情况：①产品具有较高的价格弹性，市场中存在大量的价格敏感用户；②产业中所有企业的产品都是标准化的产品，产品难以实现差异化；③购买者不太关注品牌，大多数购买者以同样的方式使用产品；④价格竞争是市场竞争的主要手段，消费者的转换成本较低。B项应该采取集中化战略，C项应该采取差异化战略。
成本领先战略指企业通过在内部加强成本控制，在研究开发、生产、销售、服务和广告等领域把成本降到最低限度，成为产业中的成本领先者的战略。从市场情况考察，成本领先战略主要适用于以下一些情况：①产品具有较高的价格弹性，市场中存在大量的价格敏感用户；②产业中所有企业的产品都是标准化的产品，产品难以实现差异化；③购买者不太关注品牌，大多数购买者以同样的方式使用产品；④价格竞争是市场竞争的主要手段，消费者的转换成本较低。B项应该采取集中化战略，C项应该采取差异化战略。
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