(自考)管理经济学练习题及答案第12章

采用成本加成定价法和成本与相关利润率定价法所确定的价格是该产品的()。

A、最合理的价格

B、最易为市场所接受的价格

C、价格下限值

D、价格上限值

参考答案：D

成本加成定价法的正确理解()

A. 加成与产品的需求价格弹性有关

B. 加成也与市场竞争激烈程度有关

C. 长期来看与利润最大化决策一致

D. 经理们常用的决策方法

E. 边际成本

答案：ABCD

成本加成定价法指按照产品单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格。加成的含义就是一定比率的利润。最适加成与产品的需求弹性 ( )

A、成反比

B、成正比

C、不成比例关系

D、当价格弹性保持不变时，加成也应保持相对稳定

E、最适加成与产品的需求弹性没有关系

参考答案：AD

在新产品试销初期先定出较高的价格，以后随着市场的逐步扩大，再逐步把价格降低，这种定价方法是（）。

A. 撇脂性定价
B.渗透性定价
C. 成本加成定价法
D. 重置成本

答案：A

解析：

撇脂性定价是在新产品试销初期先定出较高的价格，以后随着市场的逐步扩大，再逐步把价格降低。

将产品的成本（含税金）加上预期利润即为房地产价格的定价方法为()。

A:成本加成定价法
B:竞争价格定价法
C:顾客感受定价法
D:旧房定价法

答案：A

解析：

本题考查成本加成定价法的概念。成本加成定价法是在单位产品成本基础上按照一定比例增加预期收益和应上交的税金和销售费用，确定房地产单价的方法。

第12章练习题1名词解释成本加成定价法、价格歧视、转移价格、关联产品、渗透定价、撇脂定价2选择题（1）依据成本加成法定价时，为使利润最大化，其产品需求价格弹性越大，则成本加成率： A.越大 B.越小 C.没有影响 D.无法确定（2）当产品需求价格弹性为1.5时，成本加成率为： A.0.4 B.2.5 C.2.0 D.0.5（3）一级价格歧视是指： A.按每个消费者支付愿望来确定产品价格 B.根据消费者购买数量的不同来定价 C.根据不同市场的消费者的弹性来定价 D.以上都不对（4）对于以下有效实行价格歧视的条件中，哪一条不是必须的：A.市场上对同种产品的需求价格弹性是不同的 B.能区分消费者的支付意愿C.无弹性的总需求 D.能有效分割市场（5）对于需求上存在关联关系的互补商品，相比于不存在关联关系的独立商品其每种产品的产量应该：A.更大 B.更小 C.相等 D.无法确定（6）对于纵向一体化的企业，当其中间产品不存在外部市场时，中间产品的转移价格应该是： A.按全部成本定价 B.按平均成本定价 C.按边际成本定价 D.按边际收益定价（7）渗透定价是指企业产品 A.以较高价格进入市场 B.以较低价格进入市场C.与竞争者一样的价格进入市场 D.随着市场需求的变化调整价格3问答题（1）在何种情况下，企业实行成本加成定价会实现最大利润？（2）举出两个价格歧视的例子，并分别解释垄断者采取该价格政策的原因。（3）说明电力、电信等公司采取分时段收费的经济学原理。（4）试述正确制定企业内部中间产品转移价格的意义。有人提出按中间产品的全部成本来定价，你是否同意该观点，为什么？（5）如果一种中间产品可以从完全竞争的市场里购买，为什么纵向一体化企业还要在内部生产？也就是说，在这种情况下，纵向一体化企业有什么优势？4计算题（1）某商场用成本加成法来确定某品牌婴儿车的利润最大化价格。该品牌婴儿车成本为500元，其需求价格弹性为3.0。问：该品牌婴儿车利润最大化价格应该是多少？（2）假定某垄断企业的产品在两个分割的市场出售，产品成本函数和需求函数分别为： TC=Q2+10Q，Q1=32-0.4P1，Q2=18-0.1P2若两个市场实行价格歧视，利润最大化时两个市场的售价、销售量和利润各为多少？若两个市场只能卖一个价格，利润最大化时的售价、销售量和利润各为多少？（3）某电子企业只有两个事业部：零件事业部和装配事业部，零件事业部制造一种零件A，装配事业部加工该零件生产出最终产品B(一个零件只能生产一件最终产品)并出售给外部市场。已知市场对最终产品B的需求函数为：PB=100-0.001QB，装配事业部的总成本函数为：TCB=300000+10QB，零件事业部的总成本函数TCA=500000+15QA+0.0005QA2。求：假定不存在零部件A的外部市场，零件事业部的产量及其出售给装备事业部的转移价格应该为多少？装配事业部的产量及其最终产品的价格应该定为多少？假定零件事业部生产出来的零件既可以出售给本企业的装配事业部，也可以直接向外部市场出售，每件零件的售价为50美元。则零部件事业部的产量为多少？其中提供给装配事业部的零件为多少？转移价格为多少？直接向外部市场出售的零件为多少？（4）现有某企业生产和出售产品A和B。假定这两种产品是以1:1的固定比例生产出来的关联产品。已知该企业生产A和B产品的边际成本函数为：MC=20+2Q，A和B产品的需求函数分别为：PA=70-2QA，PB=30-Q。问：产品A和B应该如何定价？产量分别为多少？（5）假定某垄断企业可以在两个分割的市场上实行价格歧视。两个分割的市场上，该企业所面临的需求曲线分别表示如下：市场1：Q1=a1-b1P1 市场2：Q2=a2-b2P2假定企业的边际成本与平均成本为常数C，请证明，该垄断企业无论是实行价格歧视（在两个市场上收取不同的价格），还是不实行价格歧视（在两个市场上收取相同的价格），这两种定价策略下的产出水平都是相同的。（6）设垄断企业的产品的需求函数为P=16-Q，边际成本为常数等于6，求：垄断者出售8单位产品时的总收益为多少？如果垄断者实行一级价格歧视，垄断者的收益为多少？他掠夺的消费者剩余为多少？如果不实行价格歧视，该企业利润最大化产量和价格应是多少？（7）某经济学教科书在美国的需求价格弹性估计为2.0，而在中国出售该教科书的需求价格弹性为3.0。美国市场出售的是精装本教科书，边际成本为6美元，中国市场提供的是平装本，边际成本为4.5美元。请计算并说明该教科书在美国和中国两个市场的价格分别定为多少合适？答案1名词解释答案略2选择题（1）B（2）C（3）A（4）C（5）A（6）C（7）B3问答题（1）答：成本加成定价法是以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的定价方法。成本加成定价法的公式可以表示为：。由以上成本加成定价法可以看出，要由此确定产品价格，除了需要准确估算产品平均成本之外，还需要科学地设定成本加成率。能使企业实现利润最大化的最优成本加成率即最优成本加成率就是依据利润最大还原则（MR=MC）而确定的成本加成率，只要成本加成率确定在负的1/(EP+1)水平上，按照成本加成法制定的价格就近似是一个利润最大化价格。（2）答：电影院往往将票价分成学生票和普通票，其原因在于学生由于没有经济收入因此对电影票的支付意愿低，电影院只有对学生提供更低的票价，否则将会丧失这一部分观众，因此，电影院通过实施学生票，可以吸引低收入的学生。而对一般的电影观众，由于其收入相比学生，需求价格弹性较小，所以，对这部分观众实施普通票，从而为影院带来更大的利润。肯德基和麦当劳等快餐店发放的优惠卷也是一种价格歧视，通过优惠卷，可以吸引低收入，对价格敏感的顾客。（3）答：电力和电信等公司生产的产品都是不可贮存的，它们的产品生产后即被消耗掉，因此，必须有足以满足消费者高峰需求的厂房设备。为提供高峰服务的生产能力所增加的成本通常占到电力、电信等公司总投资的很大部分。为了减少高峰时期所需的厂房设备，可以采取差别价格政策。在高峰时期收取较高价格，在非高峰时期收取较低价格。这样，一方面高峰时期所需生产能力的成本转嫁到高峰时期需要服务的消费者身上。另一方面减少了高峰时期的需求量，将这些需求从高峰时期转向非高峰时期，这就可以减少高峰时期的厂房设备。目前我国的电力分时段收费是指按时段的不同采用不同的定价。例如，每天从凌晨开始的后半夜、白天，电价相对便宜；晚上七八点的高峰期，电价相对上浮，通过价格手段来缓解用电压力。电信公司的分时段收费也与此类似，从白天到晚上收费较高，夜里到第二天凌晨收费较低。这里企业是采用的三级价格歧视，即垄断企业对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格。有多种表现形式，如对同种产品在富人区的价格高于贫民区的价格，同样的学术刊物，图书馆购买的价格高于学生购买的价格。更一般的，对于同种产品，国内市场和国外市场价格不同，城市市场和乡村市场价格不同，“黄金时间”和非“黄金时间”价格不同等。当然前提就是不同市场的同种产品不能互相流通。（4）答：在当今经济时代，企业为了提升自身的竞争实力，不断地通过横向和纵向一体化战略扩张规模。通过纵向一体化企业最终可以控制从基本投入要素的生产到最终产品的生产与销售整个生产链的各个环节，由此可以充分获取规模经济性、避免可能的供应中断和发挥生产过程各方面的互补作用。因此，一家纵向一体化的企业比几家只有一个生产阶段的大企业可能更有效率。但是纵向一体化会使企业规模巨大，特别是当今众多的跨国企业的纵向一体化已经伸向国外，为了有效地管理规模巨大的一体化企业，往往会实行事业部制的组织结构。在这种制度下，企业内部按照每个重要产品或产品线建立一些独立的规模较小的利润中心，这些利润中心是独立核算的。这种分权型的事业部制较好地解决了规模巨大的一体化企业内部的管理与协调问题，但同时也引发了一个新的问题，即如何合理确定事业部之间转移的中间产品的交易价格。中间产品的转移价格的合理确定之所以重要，其原因主要是：第一，中间产品转移价格水平影响进行交易的两个事业部的产量决策，由此也就影响到整个企业的产量。如果中间产品的转移价格制定的不合理，整个企业就无法按照最佳产量进行生产；第二，中间产品转移价格水平影响进行交易的两个事业部的利润水平，如果价格确定的不合理，不仅会影响到相关事业部的员工积极性，甚至会威胁到事业部或企业的生存与发展。不同意按全部成本来确定中间产品的价格。为了实现利润最大化，在不存在外部市场时，中间产品的最佳转移价格由企业实现利润最大化时中间产品生产事业部的边际成本所决定，也就是说在最大利润产量水平上的各中间产品事业部的边际成本就是各中间产品的最优转移价格；当存在完全竞争外部市场时，企业中间产品的转移价格由外部完全竞争市场上的价格来决定，即外部市场价格就是企业中间产品的转移价格。（5）答：如果企业所需要的所有中间产品都可以在完全竞争市场中购买，则企业一般不会实行纵向一体化战略。例如，麦当劳、肯德基都没有为保证所需食品原料的稳定供应而大量从事农业生产，因为这些食品大多数都可以在完全竞争市场以非常接近于边际成本的低价格购买到。但是，当企业所需的中间产品虽然面临一个竞争市场，但是其供应经常会出现周期性波动而无法维持稳定时，企业通常会通过纵向一体化战略将中间产品的生产并入企业掌控的范围之中。如大型石油企业通常拥有自己的炼油生产能力，从而保证其石油产品的稳定供应；酿酒企业为了使其所需要的粮食或葡萄的质量或供应得到保证，常常拥有自己的粮食或葡萄生产基地。这类企业所需要的中间产品市场通常都是不完全竞争市场。由此可见在这种情况下，通过纵向一体化企业最终可以控制从基本投入要素的生产到最终产品的生产与销售整个生产链的各个环节，由此可以充分获取规模经济性、避免可能的供应中断和发挥生产过程各方面的互补作用。5计算题：（1）解：（2）解：若两个市场实行价格歧视，利润最大化时，据MR1=MR2=MC，其中，MR1=80-5Q1,MR2=180-20Q2,MC=2Q+10=2(Q1+Q2)+10，由此得：Q1=8，Q2=7；P1=60，P2=110；利润为=P1Q1+P2Q2-TC=608+1107-(8+7)2-10(8+7)=875.若两个市场只能卖一个价格，则：Q=Q1+Q2=50-0.5P,即：P=100-2Q，利润最大化时，据MR=MC，得:P=70,Q=15,利润为675。（3）解：（4）解：（5）证明：在歧视价格下：市场1：TR1= (a1/ b1) Q1- Q12/b1 , MR1= a1/ b1-2Q1/b1 ，MR=MC，Q1= （a1- b1C）/2 。市场2: TR2= (a2/ b2) Q2- Q22/b2 , MR2= a2/ b2-2Q2/b2 ，MR=MC，Q2= （a2- b2C）/2 。所以，Q= Q1+ Q2=（a1- b1C）/2 +（a2- b2C）/

在产品成本的基础上加上一定比例的加成后所制定出来的产品价格是()。

A:成本导向定价法
B:目标利润定价法
C:成本加成定价法
D:定价目标

答案：C

解析：

成本导向定价法，是一种以产品成本为主要依据的定价方法，包括成本加成定价法、目标利润定价法等。其中，成本加成定价法，即在产品成本的基础上加上一定比例的加成后所制定出来的产品价格。

下列成本定价法中，计算公式正确的是（）。

A、成本加成定价：单位产品价格=单位产品总成本*（1+成本加成率）
B、收支平衡定价法：单位产品价格=（固定成本+预期利润）/（产品销售量）
C、目标收益定价法：单位产品价格=（目标利润额）/（预计销售量）
D、收支平衡定价法：单位产品价格=[（预期利润）/（盈亏平衡时销售量）]+单位可变成本

正确答案:A

将产品的成本（含税金）加上预期利润即为房地产价格的定价方法为（）。

A、顾客感受定价法
B、成本加成定价法
C、竞争价格定价法
D、新房加成定价法

正确答案:B

成本加成定价法的加成取决于（）

A、产品的需求价格弹性
B、市场竞争激烈程度
C、目标利润
D、平均成本
E、边际成本

正确答案:A,B

将产品的成本（含税金）加上预期利润即为房地产价格的定价方法为（）。

A、顾客感受定价法
B、成本加成定价法
C、竞争价格定价法
D、新房加成定价法

正确答案:B

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(自考)管理经济学练习题及答案第12章

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