国家开放大学电大专科《广告业务》名词解释题题库及答案

广告代理制的实施,牵涉到广告市场中()这三个主体。

A、广告主

B、广告媒介

C、广告团体

D、广告公司

正确答案:A,B,D

接受媒介的委托销售版面或时段的广告公司是()

A、客户代理广告公司

B、媒介代理广告公司

C、市场调研公司

D、广告策划公司

参考答案：B

网络广告发布主要是通过广告代理制实现的,即由广告主委托广告公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。()

此题为判断题(对，错)。

正确答案:错误

实行规范的广告代理制的广告市场中三类主体包括()

A. 政府主管部门

B. 广告主(工商企业)

C. 广告商(广告公司)

D. 广告发布者(传播媒介)

正确答案：BCD

我们通常把广告代理经营确定在特定领域、擅长某类商品广告或某种媒体的广告业务代理称为（）。

A、专业性广告代理
B、非大众传播媒介的广告代理
C、点菜式代理
D、独立媒介代理

正确答案:A

国家开放大学电大专科广告业务名词解释题题库及答案（试卷号：2460）盗传必究名词解释题1. 媒介代理：即广告公司接受媒介的委托销售版而或时段。2. 区域性广告：主是指把市场范围确定在几个省或一个省以内的企业。3. 企业的广告组织：是企业负责广告活动的职能部门，负责协调组织企业广告方而的事务，它与企业的其他职能部门一起构成企业营销管理系统。4. 全国性广告主：指的是营销着眼于全国市场，营销网络一般在20个以上中等城市的这类广告主。5. 广告策略：是为达到广告目的所采取的方法和手段。广告策略的基本构架是为何、对谁、将何种事物、在何时、何处、用什么来进行沟通的问题，广告策略包括目标、构想、时机、地区、媒体等五个要素。6. 广告调查：是为制作有效的广告所做的调查研究。广义的广告调查包括市场调查、广告策略调查、广告媒介调查、广告效果调查。狭义的调查单指以广告效果测定为目的的调查。7. 全而服务型广告公司：是指从广告公司的服务功能和经营范围上说，可以帮助广告主提供关于广告运作全过程、全方位的服务的这一类广告公司。服务内容包括市场调研、广告策划、媒介计划和购买、广告创意和制作、公关活动等等相关活动。8. 对外经济贸易广告协会：是我国最早的广告行业组织，成立于1981年，它是全国外经贸系统的广告公司和报纸、杂志、出版社的广告部门以及具有对外业务经营的广告公司的联合组织。9. 服务费制：是广告公司对客户的一种收费方式，由大卫奥格威首创。这种收费方式是客户根据广告公司的工作量每月付出一定的金额，而广告公司在媒介代理方面不加收佣金。10. 媒介代理：叩广告公司接受媒介的委托销售版而或时段。11. 全面服务型广告公司：是指从广告公司的服务功能和经营范围上说，可以帮助广告主提供关于广告运作全过程、全方位的服务的这一类广告公司。服务内容包括市场调研、广告策划、媒介计划和购买、广告创意和制作、公关活动等等相关活动。12. 广告主：是指为推销商品或服务，白行或委托他人设计、制作、发布广告的法人及其他经济组织或者个人。广告主是广告行为的发起者，是广告信息内容的来源。13. 媒介代理：即广告公司接受媒介的委托销售版而或时段。14. 客户服务部：是广告公司最基本的业务部门之一，其主要职能是联系客户并为客户的广告活动进行策划、管理及支配广告公司的内部资源。15. 广告调查：是为制作有效的广告所做的调查研究。广义的广告调查包括市场调查、广告策略调查、广告媒介调查、广告效果调查。狭义的调查单指以广告效果测定为目的的调查。16. 媒介代理：即广告公司接受媒介的委托销售版而或时段。17. 中国广告协会：成立于1983年，是我国最大的广告行业组织。它是具有法人资格的社会团体，接受国家工商行政管理局的指导。18. 编造清册：是公司处理案卷的第一步，即找出所有案卷并评估这些案卷。

任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户

正确答案:C,D

广告代理制最大的特点是（）

A、由媒介直接承揽广告业务
B、委托广告公司承揽广告业务
C、把媒介的承揽与发布分开
D、强调广告业内部合理分工

正确答案:D

广告市场中最基本的组成要素是（）

A、广告主
B、广告公司
C、媒介

正确答案:A,B,C

广告市场的运行存在着双重代理和双重交换关系，其中双重代理的主要执行者是（）。

A、广告主
B、广告公司
C、受众
D、广告媒介

正确答案:B

广告市场运作的双重代理关系中，第二重代理关系是指（）。

A、广告主与广告公司之间的关系
B、广告公司与媒介之间的关系
C、广告主与媒介之间的关系
D、广告主与广告市场之间的关系

正确答案:B

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