30、受众可以对感兴趣的人和事，以及朋友的动态、言论及时发表自己的看法，同时可能得到其他个体的积极回应，体现了新媒体的 及广泛参与。
30、受众可以对感兴趣的人和事，以及朋友的动态、言论及时发表自己的看法，同时可能得到其他个体的积极回应，体现了新媒体的 及广泛参与。
参考答案和解析
答：受众兴趣与需要原则的内涵及要求主要有（1）以受众兴趣与需要作为新闻选择的依据新闻传播能否满足受众的兴趣与需要，首先决定于新闻传播的内容是否符合受众的口味与情趣，是否适应了受众的某种需要。因此，在新闻传播内容的选择上，一定要以受众的兴趣与需要作为依据。要尽可能地选择那些符合受众的口味与情趣，适应受众某种需要的内容进行传播。①从西方国家对新闻价值理论的认识和理解中就可以看出，“受众兴趣”在西方媒体新闻选择的价值取向中的决定性作用。西方学者关于“公共兴趣”（即受众兴趣）对于新闻选择的重要性的理论阐释，同大众化报纸出现后西方报纸追求市场效应的实践是紧密联系的。它说明，在报纸走向市场之后，适应读者的兴趣，满足读者的阅读需要的重要性。②从媒体与受众的关系看，只有受众感兴趣的东西才能引发其阅读需要，也才能导致新闻传播过程的顺利实现，求得新闻传播的预期结果。因此，从受众兴趣出发选择新闻，应当是媒体的必然选择。受众的兴趣起多方面的，受众的需要也是多种多样的，媒体的报道应当尽可能地扩大报道面，增强针对性，从受众的实际需要出发，以满足他们多方面的需要。③在我国的新闻媒体中，机关报（刊、台）占有很大比重，它们都承担着重要的政治宣传功能和工作指导任务，其新闻报道中这方面的内容占有较大比例，这应当说是正常的。但这些媒体同时还作为“人民的公共武器，公共财产”，作为“人民的耳目喉舌”，因此，理所当然地也应当多反映和报道人民群众的劳动生活和意见要求。社会主义国家的媒体，包括机关报刊也应当把受众的兴趣与需要，作为自己新闻选择的基本要求，要尽量选择那些群众感兴趣，对他们有益、有用的新闻信息进行传播。（2）以受众兴趣与需要作为新闻报道的追求要真正使自己成为受众缺不了，离不开的“益友”和“知音”，还需要时时、事事、处处把受众的兴趣与需要挂在心上，以其作为自己全部工作的出发点和不懈的追求。①在激烈的传媒竞争中异军突起，超常发展的都市报，其重要的经验就是始终坚持从读者的兴趣与需要出发，自觉地根据读者的兴趣与需要、反应和意见来决定并调整自己的报道内容及报道方式。凡是都市报都称自己是“市民报”，都把满足市民读者需要作为自己的生存之本和发展之根，其工作的重心和核心就是千方百计地为读者提供有效的新闻信息，以满足他们各方面的兴趣与需要。相反，近年来也有一些媒体在竞争中败下阵来，其中虽然有多方面的原因，但无视受众的兴趣与需要是最根本的原因。总之，在整个新闻传播过程中，应当牢牢确立受众的主体地位和中心地位，做到整个工作都以满足受众需要为中心，都以服务受众作为目标和归宿。②新闻媒体及新闻工作者，应当始终注意把受众的兴趣与需要，作为自己工作的第一信号，作为新闻报道的不懈追求，坚持从受众的兴趣与需要出发制订报道计划，选择和决定恰当的报道内容和报道方式，同时根据受众的兴趣与需要去检查传播的过程与效果。（3）以受众兴趣与需要作为检验和评价媒体传播效果与效益的标准过去在计划经济体制下，我们的新闻传播往往习惯于根据上级领导机关的意图，自上而下地、宣传灌输式地，向群众传播一些需要他们知道的东西，而忽视了群众本身的兴趣和需要，这样做的结果，往往会脱离群众的需要，忽略群众的兴趣，因而使得新闻传播不能满足群众的实际需要。既然受众处在新闻传播的中心地位，既然受众的兴趣与需要是新闻选择的依据和新闻报道的追求，那么，很显然，检验新闻传播效果和效益的主要标准，也应当是受众的兴趣与需要。换言之，看一家媒体的报道搞得好不好，工作做得怎么样，关键是看这家媒体的报道和整个工作，是不是满足了受众的兴趣与需要，是不是为受众提供了完善和周到的服务。在对媒体传播效果的评估指标和评估体系中，受众的满意度应当是决定性的因素。
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