2015年2月22日,日本某媒体发表题为《“中国资金”春节期间席卷日本列岛》的文章,其中提到在春节期间,有45万中国游客在日本消费了60亿元人民币。日本各大商场的电饭煲、电吹风、刀具等生活用品被中国游客抢购一空,尤其是马桶盖,几乎处于断货状态。 2015年春节前夕,王先生跟随一个旅行团到日本旅游,他此行肩负着许多亲朋好友的代购任务。在大阪的电器商场,王先生惊奇地发现,—款S品牌的马桶盖外包装上赫然印着“Made in China”,产地是杭州下沙,为此他还拍下了照片。这让王先生很费解,“兜了一大圈,买到的居然还是自家门前生产的东西,那不是等于当了回搬运工。” 根据网友提供的线索,王先生通过媒体找到了位于杭州下沙的生产企业。公司某管理人员一眼就认出了照片中的马桶盖,并表示—些在日本售卖的热销智能马桶盖,都是在中国制造并出口的。这些产品不仅销往日本,还销往新加坡、香港等地。现在,全球所有的S品牌智能马桶盖都是下沙制造的,但事实是,很多人都知道S品牌的智能马桶盖,却很少有人知道下沙是它的产地。四、写作题:仔细阅读下列材料,按要求作答。(60分) 参考上述材料,联系实际,以“品牌就是竞争力”为题目,写一篇议论文。 要求:1.观点明确,分析具体,条理清楚,语言流畅; 2.字数800—1000字。

2015年2月22日,日本某媒体发表题为《“中国资金”春节期间席卷日本列岛》的文章,其中提到在春节期间,有45万中国游客在日本消费了60亿元人民币。日本各大商场的电饭煲、电吹风、刀具等生活用品被中国游客抢购一空,尤其是马桶盖,几乎处于断货状态。


2015年春节前夕,王先生跟随一个旅行团到日本旅游,他此行肩负着许多亲朋好友的代购任务。在大阪的电器商场,王先生惊奇地发现,—款S品牌的马桶盖外包装上赫然印着“Made in China”,产地是杭州下沙,为此他还拍下了照片。这让王先生很费解,“兜了一大圈,买到的居然还是自家门前生产的东西,那不是等于当了回搬运工。”
根据网友提供的线索,王先生通过媒体找到了位于杭州下沙的生产企业。公司某管理人员一眼就认出了照片中的马桶盖,并表示—些在日本售卖的热销智能马桶盖,都是在中国制造并出口的。这些产品不仅销往日本,还销往新加坡、香港等地。现在,全球所有的S品牌智能马桶盖都是下沙制造的,但事实是,很多人都知道S品牌的智能马桶盖,却很少有人知道下沙是它的产地。

四、写作题:仔细阅读下列材料,按要求作答。(60分)
参考上述材料,联系实际,以“品牌就是竞争力”为题目,写一篇议论文。
要求:1.观点明确,分析具体,条理清楚,语言流畅;
2.字数800—1000字。


参考解析

解析: 【参考范文1】
品牌就是竞争力
2015年春节期间,中国游客飘洋过海前往日本哄抢马桶盖,回国后马桶盖却被证实是杭州生产,属于中国制造,这不仅让人哭笑不得,也引人深思。长期以来,我们中国制造的产品并不缺乏质量,真正缺乏的是具有影响力的品牌。从某种程度上而言,品牌就是一种竞争力,它是购买力的体现,能够拉动内需,产生直接的经济效益,同时品牌蕴含着价值观念,具有广泛的传播性,能够产生深刻影响力。
之所以说品牌就是竞争力,直观来看,是因为品牌本身就意味着一种购买力,品牌能够刺激消费,拉动内需,促进经济增长。一个好的品牌,人们只闻其名,就愿意进行消费,这就是品牌的竞争力。以苹果这个品牌为例,消费者愿意花费比普通智能手机更多的价钱购买苹果手机,所看重的就是苹果这个品牌,因为这个品牌代表着简约、美观、智能、品位,表达了对美好生活的向往。从更宽广的视野来看,世界经济强国,如美国、日本、德国等,都有许多著名的品牌,几乎占据了世界500强企业的半壁江山,这表明品牌与经济实力之间存在正相关关系,著名品牌越多,经济实力就越强。
品牌具有较强的传播性,能够将品牌所蕴含的价值观传播到世界各地,产生广泛而又深刻的影响,这也是品牌竞争力的体现。品牌承载着企业的核心价值观,甚至承载着民族文化、民族精神,而这些内容却是无形的。同时,品牌具有传播速度快、影响范围广的特点,因此品牌一旦树立起来,便会得到迅速的传播,甚至产生裂变效应。如韩国“现代”品牌所承载的是韩国追求现代化的决心;美国“谷歌”品牌承载的是美国占领科技制高点、用科技改变生活的价值观;Facebook品牌承载着用网络连接一切的理念。这些品牌都蕴含着某种价值观念,通过品牌传播,价值观也随之输出,润物无声、潜移默化、深得民心。只要价值观念得到了认同,改变就会随之而来,这是品牌所具有的最为强大的竞争力。
中国有句古语,叫作“酒香不怕巷子深”,但现在的情形是“酒香也怕巷子深”,这越发凸显出品牌建设在经济全球化时代的重大意义。纵观中国制造,大多数企业生产的产品质量过硬、好评度高,但却十分欠缺具有影响力的品牌,缺乏品牌就会缺乏竞争力。因此,我国企业要想提高竞争力,就必须重新审视品牌战略,树立品牌理念,加强品牌建设,尤其是要将文化因子与价值观念融入到品牌建设中来,通过科学有效的营销,打造响当当的世界品牌,实现由“中国制造”到“中国创造”的转变。
字数:969字
【文章分析1】
此篇文章论点明确,题目“品牌就是竞争力”为总论点,分论点为“品牌是一种购买力,能够刺激消费,推动经济增长”、“品牌蕴含着文化与价值观,易传播,能够产生持久、深刻的影响力”,这两个分论点很好地论证了“品牌为什么就是一种竞争力”。
在文章开头,直接举出中国人漂洋过海到日本疯抢马桶盖的案例,干脆利落,较好地结合了材料。从论证方面来看,文章较好地使用了举例论证,例子充分,言简意赅,恰到好处。对于需要“联系实际”的文章来讲,“联系实际”最好的方式就是举例子,“事实胜于雄辩”。
【论点选取2】
以“品牌就是竞争力”为题目写篇议论文,写作方向也可以朝着“怎么办”的方向进行,因为材料里给出的案例是偏消极的,中国人漂洋过海到日本去买智能马桶盖,买回来后却发现是中国制造,这表明中国缺乏品牌。品牌就是竞争力,这是可以达成共识的,关键是如何加强品牌建设,提高竞争力。
如果文章朝着“怎么办”的方向进行写作,那么中心论点就是“加强品牌建设,提高竞争力”了。关于如何加强品牌建设,材料中并没有给出特别具体的内容,因此,需要我们结合自身知识进行思考。按照常见的主体和维度来进行分析,可以得出分论点1:加强品牌建设,需要企业率先树立品牌理念。分论点2:加强品牌建设,需要企业加强人才队伍建设。分论点3:加强品牌建设,需要政府营造良好社会氛围。
【参考范文2】
品牌就是竞争力
品牌是一个符号,但这个符号却不简单,它是一种竞争力。这种竞争力体现在品牌能够提高企业知名度、促进经济增长、改善国家形象、传递价值观念等方面。由此可见,无论是想提高企业竞争力,还是想提高国家竞争力,都应当加强品牌建设。加强品牌建设,既需要企业树立品牌理念,加强品牌人才建设,也需要政府营造品牌氛围。
提高竞争力需加强品牌建设,加强品牌建设则需企业树立品牌理念。品牌是表达产品自身信息、企业价值观甚至民族文化、民族精神的载体,有着巨大的无形价值,如苹果、谷歌、可口可乐的品牌价值据媒体估算都在千亿美元左右,可以说一个缺乏品牌的企业注定是缺乏竞争力的。而现实中的许多中国企业,并未真正意识到品牌的重要性,十分缺乏品牌理念,习惯于通过为外国品牌打工来赚钱微博利润,小富即安,偏安一隅,大量消耗有形资产。2015年春节期间,中国游客漂洋过海到日本购买马桶盖,回来后却发现是杭州下沙生产,属于中国制造,这一案例充分说明中国制造并不缺乏质量,而是缺乏品牌,具体来讲,是十分缺乏品牌理念。为此,中国企业必须树立品牌理念,充分认识品牌在竞争中的重要作用,重新审视战略方针,进行品牌规划。
提高竞争力需加强品牌建设,加强品牌建设需要人才来实现。人才是企业立足的根本,归根结底,品牌建设需要靠人来实现,但在当前,我国十分缺乏品牌建设方面的人才,如果中国企业不能够在世界范围内招揽品牌人才,那么加强品牌建设只能是一句空话。为此,企业应当广开渠道,招贤纳士,例如可以花重金聘请品牌顾问,相信“重赏之下,必有勇夫”。
提高竞争力需加强品牌建设,品牌的打造也离不开外在的良好社会环境。“共生效应”告诉我们:一株植物单独生长往往会矮小单调,但众多同类植物一起生长则枝繁叶茂。这个道理对于企业打造品牌同样适用,只有众多企业共同重视品牌,才能营造良好的环境,形成共生效应。政府作为“天下之公器”,应当积极作为,出台或完善品牌扶持政策,支持国有品牌的建设与发展,形成品牌生态群,营造品牌氛围,以激发企业建设品牌的积极性。
中国有句古语,叫作“酒香不怕巷子深”,但现在的情形是“酒香也怕巷子深”,这越发凸显出品牌建设在经济全球化时代的重大意义。而且品牌建设与企业竞争力、国家竞争力息息相关,在当下中国制造普遍缺乏品牌竞争力的背景下,不得不说,加强品牌建设任重而道远。
字数:963字
【文章分析2】
此篇文章的着力点在于论证对策上,材料写作中的对策多属于思路。对于对策的论证,一般可以从重要性和必要性两个方面来进行,文章中三个分论点的论证基本都符合这种论证的逻辑。这样论证出来的对策才会有说服力。三个分论点的选取并没有简单地写宣传、管理等,而是从理念、人才、氛围作为切入点,具有实操性。

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单选题据日本媒体报道,今年春节前后10天时间,约有45万中国游客在日本花了近60亿元人民币用于购物,从保温杯到名牌包,不少商场货架上被扫荡一空。其中中国国内厂家生产出口的一款马桶盖专门提供给赴日本消费的中国游客。与此同时,虽然2014年全年社会消费支出对我国国内生产总值增长的贡献率为51.2%,比上年提高3个百分点,成为拉动经济增长的主引擎。但中国社会消费品零售总额和同比增长均较2013年放缓1.1个和0.6个百分点。另据商务部监测,2014年1~12月5000家重点零售企业销售额增长6.3%,较上年回落了2.6个百分点。根据上述材料,下列推论错误的是()。A消费仍然是我国经济增长的首要动力B我国公民的国内、国外消费能力都保持强力增长势头C我国公民消费正从一般消费转向品质消费D我国公民假日消费较为集中

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