为缓解中小企业融资难的问题，2007 年银监会提出大力 发展新型农村金融机构——村镇银行，提高对县城、乡村的金融服务水平；出台 法规放宽村镇银行的准入条件，并给予一定的税收优惠，以促进农村金融业的发 展。在此背景下，2011 年 3 月甲省君盛村镇银行成立。君盛村镇银行的主要客户 为甲省小微企业和农户。成立之初，君盛银行面临不少困难：第一，君盛经营以 存贷款业务为主，中间业务很少。当地人均收入低、诚信度不高、保险和信贷担 保发展滞后等因素制约了君盛业务发展。第二，村镇银行作为新生事物，品牌认 可度、社会公信度和信誉度都还不高。第三，适合村镇银行特点的业务终端机和 ATM 机等设备供应严重不足，村镇银行的支付清算系统因为技术原因不能纳入同 城支付结算系统、征信系统。第四，国有银行享受的一些优惠政策没有给予村镇 银行。为了在农村金融市场上谋求发展，君盛银行采取了一系列措施。首先，根据 业务和风险特征，针对小型企业、微型企业、农户个人三类不同客户设计了不同 特点的贷款产品，利率明显比民间借贷低，抵押品制度灵活，认可将其他银行禁 止抵押的集体土地、机器等作为抵押品。而且按抵押品的全部价值发放贷款(其 他银行按 6 折抵押品价值发放贷款)，降低了客户的贷款成本。其次，君盛银行加 大媒体宣传力度，客户代表经常深入一线，上门服务，发展新客户和维系老客户。此外，为了解决服务网点少的问题，君盛在甲省很多县陆续增设分支机构，并同 国有银行的县支行加强业务来往，共享渠道和客户资源，扩大小微企业贷款和农 户贷款。要求： (1)运用 PEST 分析方法，简要分析君盛银行面临的宏观环境。(2)简要分析君盛银行实施的市场营销组合。
为缓解中小企业融资难的问题，2007 年银监会提出大力 发展新型农村金融机构——村镇银行，提高对县城、乡村的金融服务水平；出台 法规放宽村镇银行的准入条件，并给予一定的税收优惠，以促进农村金融业的发 展。在此背景下，2011 年 3 月甲省君盛村镇银行成立。君盛村镇银行的主要客户 为甲省小微企业和农户。成立之初，君盛银行面临不少困难：第一，君盛经营以 存贷款业务为主，中间业务很少。当地人均收入低、诚信度不高、保险和信贷担 保发展滞后等因素制约了君盛业务发展。第二，村镇银行作为新生事物，品牌认 可度、社会公信度和信誉度都还不高。第三，适合村镇银行特点的业务终端机和 ATM 机等设备供应严重不足，村镇银行的支付清算系统因为技术原因不能纳入同 城支付结算系统、征信系统。第四，国有银行享受的一些优惠政策没有给予村镇 银行。为了在农村金融市场上谋求发展，君盛银行采取了一系列措施。首先，根据 业务和风险特征，针对小型企业、微型企业、农户个人三类不同客户设计了不同 特点的贷款产品，利率明显比民间借贷低，抵押品制度灵活，认可将其他银行禁 止抵押的集体土地、机器等作为抵押品。而且按抵押品的全部价值发放贷款(其 他银行按 6 折抵押品价值发放贷款)，降低了客户的贷款成本。其次，君盛银行加 大媒体宣传力度，客户代表经常深入一线，上门服务，发展新客户和维系老客户。
此外，为了解决服务网点少的问题，君盛在甲省很多县陆续增设分支机构，并同 国有银行的县支行加强业务来往，共享渠道和客户资源，扩大小微企业贷款和农 户贷款。
要求： (1)运用 PEST 分析方法，简要分析君盛银行面临的宏观环境。
(2)简要分析君盛银行实施的市场营销组合。
此外，为了解决服务网点少的问题，君盛在甲省很多县陆续增设分支机构，并同 国有银行的县支行加强业务来往，共享渠道和客户资源，扩大小微企业贷款和农 户贷款。
要求： (1)运用 PEST 分析方法，简要分析君盛银行面临的宏观环境。
(2)简要分析君盛银行实施的市场营销组合。
参考解析
解析：(1)君盛银行面临的客观环境有：
①政治和法律环境。为缓解中小企出融资难的问题，2007 年银监会提出大力发展村镇银行，提高对县城、乡村的金融服务水平；出台法规放宽村镇银行的准入条件，并给予一定的税收优惠，这些都是君盛攮行面临的有利因素，而村镇银行不能享受国有银行享受的一些优惠政策，是君盛银行面临的不利因素。
②经济环境。政府推进农村金融业的大力发展是君盛银行面临的有利因素，当地人均收入低、保险和信贷担保发展滞后等因素制约了君盛业务的发展，是君盛银行面临的不利因素。
③社会和文化因素。村镇银行作为新生事物，品牌认可度、社会公信度和信誉度都还不高，这些都是君盛银行面临的不利因素。
④技术环境。适合村镇银行特点的业务终端机和ATM 机等设备供应严重不足，村镇银行的支付清算系统因为技术原因不能纳入同城支付结算系统、征信系统，导致了君盛银行不能更好地对客户提供服务，制约了经营业务的扩展。
(2)君盛银行实施的市场营销组合有：
①产品策略。君盛银行根据业务和风险特征，把客户分为小型企业、微型企业、农户个人三大类，并根据客户不同的需求设计了不同特点的贷款产品，实现产品差异化。
②促销策略。君盛银行针对村镇银行作为新生事物认可度不高的特点，加大媒体宣传力度，达到广告促销的目标。同时君盛银行还采用人员推销的做法，银行的客户代表经常深入一线，上门服务，发展新客户和维系老客户。
③分销策略。为了解决服务网点少的问题，君盛在甲省很多县陆续增设分支机构，加大了分销渠道的建设，并与国有银行的县支行加强业务来往，共享渠道和客户资源。
④价格策略。君盛银行的利率明显比民间借贷低，同时君盛银行实施了灵活的抵押品制度，客户可以按抵押品的全部价值发放贷款，而其他银行按6 折抵押品价值发放贷款。
①政治和法律环境。为缓解中小企出融资难的问题，2007 年银监会提出大力发展村镇银行，提高对县城、乡村的金融服务水平；出台法规放宽村镇银行的准入条件，并给予一定的税收优惠，这些都是君盛攮行面临的有利因素，而村镇银行不能享受国有银行享受的一些优惠政策，是君盛银行面临的不利因素。
②经济环境。政府推进农村金融业的大力发展是君盛银行面临的有利因素，当地人均收入低、保险和信贷担保发展滞后等因素制约了君盛业务的发展，是君盛银行面临的不利因素。
③社会和文化因素。村镇银行作为新生事物，品牌认可度、社会公信度和信誉度都还不高，这些都是君盛银行面临的不利因素。
④技术环境。适合村镇银行特点的业务终端机和ATM 机等设备供应严重不足，村镇银行的支付清算系统因为技术原因不能纳入同城支付结算系统、征信系统，导致了君盛银行不能更好地对客户提供服务，制约了经营业务的扩展。
(2)君盛银行实施的市场营销组合有：
①产品策略。君盛银行根据业务和风险特征，把客户分为小型企业、微型企业、农户个人三大类，并根据客户不同的需求设计了不同特点的贷款产品，实现产品差异化。
②促销策略。君盛银行针对村镇银行作为新生事物认可度不高的特点，加大媒体宣传力度，达到广告促销的目标。同时君盛银行还采用人员推销的做法，银行的客户代表经常深入一线，上门服务，发展新客户和维系老客户。
③分销策略。为了解决服务网点少的问题，君盛在甲省很多县陆续增设分支机构，加大了分销渠道的建设，并与国有银行的县支行加强业务来往，共享渠道和客户资源。
④价格策略。君盛银行的利率明显比民间借贷低，同时君盛银行实施了灵活的抵押品制度，客户可以按抵押品的全部价值发放贷款，而其他银行按6 折抵押品价值发放贷款。
相关考题：
《中国银监会办公厅关于加强村镇银行票据业务监管的通知》银监办发〔2012〕238号文件,对村镇银行提出的监管要求有() A.加强对村镇银行经营行为的监管B.督促村镇银行依法合规经营C.加强审计与整改D.加强对村镇银行票据业务的监测和监管
共用题干2007年1月22日，银监会出台了《村镇银行管理暂行规定》、《贷款公司管理暂行规定》、《农村资金互助社管理暂行规定》及村镇银行、贷款公司、农村资金互助社组建审批工作指引，并开始在六省市试点。2007年3月1日，我国首批三家村镇银行四川仪陇惠民村镇银行、吉林东丰诚信村镇银行、吉林磐石融丰村镇银行正式挂牌开业；同月20日，中国邮政储蓄银行成立。根据这些资料，回答如下问题。以下关于村镇银行的表述正确的是()。A:村镇银行发起设立，应有1家以上境内银行业金融机构作为发起人B:在乡镇设立的村镇银行，其注册资本不能低于30万元人民币C:村镇银行可以为其关联方提供贷款D:无论规模大小，村镇银行的董事长和行长必须分设
共用题干2007年1月22日，银监会出台了《村镇银行管理暂行规定》，对村镇银行的设立、经营、监管等方面作出了明确的规定。2008年1月，由某商业银行发起、8个自然人和1个企业法人参与入股成立了一家村镇银行，其注册资本为1亿元人民币，2010年底，其资本净额已经达到了1.2亿元人民币。根据《村镇银行管理暂行规定》，2010年该村镇银行对集团客户的授信余额不得超过()万元。A:100B:300C:600D:1200
共用题干2007年1月22日，银监会出台了《村镇银行管理暂行规定》、《贷款公司管理暂行规定》、《农村资金互助社管理暂行规定》及村镇银行、贷款公司、农村资金互助社组建审批工作指引，并开始在六省市试点。2007年3月1日，我国首批三家村镇银行四川仪陇惠民村镇银行、吉林东丰诚信村镇银行、吉林磐石融丰村镇银行正式挂牌开业；同月20日，中国邮政储蓄银行成立。根据这些资料，回答如下问题。在县（市）设立的村镇银行，其注册资本最低为人民币()万元。A:300B:100C:500D:1000
共用题干2007年1月22日，银监会出台了《村镇银行管理暂行规定》、《贷款公司管理暂行规定》、《农村资金互助社管理暂行规定》及村镇银行、贷款公司、农村资金互助社组建审批工作指引，并开始在六省市试点。2007年3月1日，我国首批三家村镇银行四川仪陇惠民村镇银行、吉林东丰诚信村镇银行、吉林磐石融丰村镇银行正式挂牌开业；同月20日，中国邮政储蓄银行成立。根据这些资料，回答如下问题。在授信额度以内，村镇银行发放贷款的方式为()。A:一次授信B:分次使用C:循环放贷D:集中放贷
（2013年)为缓解中小企业融资难的问题，2007年银监会提出大力发展新型农村金融机构村镇银行，提高对县域、乡村的金融服务水平；出台法规放宽村镇银行的准入条件，并给予一定的税收优惠，以促进农村金融业的发展。 在此背景下，2011年3月甲省君盛村镇银行成立。君盛村镇银行的主要客户为甲省小微企业和农户。成立之初，君盛银行面临不少困难：第一，君盛经营以存贷款业务为主，中间业务很少。当地人均收入低、诚信度不高、保险和信贷担保发展滞后等因素制约了君盛业务的发展。第二，村镇银行作为新生事物，品牌认可度、社会公信度和信誉度都还不高。第三，适合村镇银行特点的业务终端机和ATM机等设备供应严重不足，村镇银行的支付清算系统因为技术原因不能纳入同城支付结算系统、征信系统。第四，国有银行享受的一些优惠政策没有给予村镇银行。 为了在农村金融市场上谋求发展，君盛银行采取了一系列措施。首先，根据业务和风险特征，针对小型企业、微型企业、农户个人三类不同客户设计了不同特点的贷款产品，利率明显比民间借贷低，抵押品制度灵活，认可将其他银行禁止抵押的集体土地、机器等作为抵押品，而且按抵押品的全部价值发放贷款（其他银行按6折抵押品价值发放贷款），降低了客户的贷款成本。其次，君盛银行加大媒体宣传力度，客户代表经常深入一线，上门服务，发展新客户和维系老客户。此外，为了解决服务网点少的问题，君盛在甲省很多县陆续增设分支机构，并同国有银行的县支行加强业务来往，共享渠道和客户资源，扩大小微企业贷款和农户贷款。 要求： （1）运用PEST分析方法，简要分析君盛银行面临的宏观环境。 （2）简要分析君盛银行实施的市场营销组合。
为缓解中小企业融资难的问题，2007 年银监会提出大力发展新型农村金融机构——村镇银行，提高对县城、乡村的金融服务水平，出台法规放宽村镇银行的准入条件，并给予一定的税收优惠，以促进农村金融业的发展。在此背景下，2011 年3 月甲省君盛村镇银行成立。君盛村镇银行的主要客户为甲省小微企业和农户。成立之初，君盛银行面临不少困难；第一，君盛经营以存贷款业务为主，中间业务很少。当地人均收入低、诚信度不高、保险和信贷担保发展滞后等因素制约了君盛业务的发展。第二，村镇银行作为新生事物，品牌认可度、社会公信度和信誉度都还不高。第三，适合村镇银行特点的业务终端机和ATM 机等设备供应产量不足，村镇银行的支付清算系统因为技术原因不能纳入同城支付结算系统、征信系统。第四，国有银行享受的一些优惠政策没有给予村镇银行。为了在农村金融市场上谋求发展，君盛银行采取了一系列措施，首先，根据业务和风险特征，针对小型企业、微型企业、农户个人三类不同客户设计了不同特点的贷款产品，利率明显比民间借贷低，抵押品制度灵活，认可将其他银行禁止抵押的集体土地、机器等作为抵押品，而且按抵押品的全部价值发放贷款（其他银行按6 折抵押品价值发放贷款），降低了客户的贷款成本。其次，君盛银行加大媒体宣传力度，客户代表经常深入一线，上门服务，发展新客户和维系老客户。此外，为了解决服务网点少的问题，君盛在甲省很多县陆续增设分支机构，并同国有银行的县支行加强业务来往，共享渠道和客户资源，扩大小微企业贷款和农户贷款。要求：（1）运用PEST 分析方法，简要分析君盛银行面临的宏观环境。（2）简要分析君盛银行实施的市场营销组合。
（2013年）为缓解中小企业融资难的问题，2007 年银监会提出大力发展新型农村金融机构——村镇银行，提高对县城、乡村的金融服务水平，出台法规放宽村镇银行的准入条件，并给予一定的税收优惠，以促进农村金融业的发展。在此背景下，2011 年3 月甲省君盛村镇银行成立。君盛村镇银行的主要客户为甲省小微企业和农户。成立之初，君盛银行面临不少困难；第一，君盛经营以存贷款业务为主，中间业务很少。当地人均收入低、诚信度不高、保险和信贷担保发展滞后等因素制约了君盛业务的发展。第二，村镇银行作为新生事物，品牌认可度、社会公信度和信誉度都还不高。第三，适合村镇银行特点的业务终端机和ATM 机等设备供应产量不足，村镇银行的支付清算系统因为技术原因不能纳入同城支付结算系统、征信系统。第四，国有银行享受的一些优惠政策没有给予村镇银行。为了在农村金融市场上谋求发展，君盛银行采取了一系列措施，首先，根据业务和风险特征，针对小型企业、微型企业、农户个人三类不同客户设计了不同特点的贷款产品，利率明显比民间借贷低，抵押品制度灵活，认可将其他银行禁止抵押的集体土地、机器等作为抵押品，而且按抵押品的全部价值发放贷款（其他银行按6 折抵押品价值发放贷款），降低了客户的贷款成本。其次，君盛银行加大媒体宣传力度，客户代表经常深入一线，上门服务，发展新客户和维系老客户。此外，为了解决服务网点少的问题，君盛在甲省很多县陆续增设分支机构，并同国有银行的县支行加强业务来往，共享渠道和客户资源，扩大小微企业贷款和农户贷款。要求：（1）运用PEST 分析方法，简要分析君盛银行面临的宏观环境。（2）简要分析君盛银行实施的市场营销组合。
为缓解中小企业融资难的问题，2007年银监会提出大力发展新型农村金融机构——村镇银行，提高对县城、乡村的金融服务水平，出台法规放宽村镇银行的准入条件，并给予一定的税收优惠，以促进农村金融业的发展。 在此背景下，2011年3月甲省君盛村镇银行成立。君盛村镇银行的主要客户为甲省小微企业和农户。成立之初，君盛银行面临不少困难；第一，君盛经营以存贷款业务为主，中间业务很少。当地人均收入低、诚信度不高、保险和信贷担保发展滞后等因素制约了君盛业务的发展。第二，村镇银行作为新生事物，品牌认可度、社会公信度和信誉度都还不高。第三，适合村镇银行特点的业务终端机和ATM机等设备供应产量不足，村镇银行的支付清算系统因为技术原因不能纳入同城支付结算系统、征信系统。第四，国有银行享受的一些优惠政策没有给予村镇银行。 为了在农村金融市场上谋求发展，君盛银行采取了一系列措施，首先，根据业务和风险特征，针对小型企业、微型企业、农户个人三类不同客户设计了不同特点的贷款产品，利率明显比民间借贷低，抵押品制度灵活，认可将其他银行禁止抵押的集体土地、机器等作为抵押品，而且按抵押品的全部价值发放贷款（其他银行按6折抵押品价值发放贷款），降低了客户的贷款成本。其次，君盛银行加大媒体宣传力度，客户代表经常深入一线，上门服务，发展新客户和维系老客户。此外，为了解决服务网点少的问题，君盛在甲省很多县陆续增设分支机构，并同国有银行的县支行加强业务来往，共享渠道和客户资源，扩大小微企业贷款和农户贷款。 要求： 简要分析君盛银行实施的市场营销组合。
为缓解中小企业融资难的问题，2007年银监会提出大力发展新型农村金融机构——村镇银行，提高对县城、乡村的金融服务水平；出台法规放宽村镇银行的准入条件，并给予一定的税收优惠，以促进农村金融业的发展。在此背景下，2011年3月甲省君盛村镇银行成立。君盛村镇银行的主要客户为甲省小微企业和农户。成立之初，君盛银行面临不少困难：第一，君盛经营以存贷款业务为主，中间业务很少。当地人均收入低、诚信度不高、保险和信贷担保发展滞后等因素制约了君盛业务发展。第二，村镇银行作为新生事物，品牌认可度、社会公信度和信誉度都还不高。第三，适合村镇银行特点的业务终端机和ATM机等设备供应严重不足，村镇银行的支付清算系统因为技术原因不能纳入同城支付结算系统、征信系统。第四，国有银行享受的一些优惠政策没有给予村镇银行。为了在农村金融市场上谋求发展，君盛银行采取了一系列措施。首先，根据业务和风险特征，针对小型企业、微型企业、农户个人三类不同客户设计了不同特点的贷款产品，利率明显比民间借贷低，抵押品制度灵活，认可将其他银行禁止抵押的集体土地、机器等作为抵押品。而且按抵押品的全部价值发放贷款(其他银行按6折抵押品价值发放贷款)，降低了客户的贷款成本。其次，君盛银行加大媒体宣传力度，客户代表经常深入一线，上门服务，发展新客户和维系老客户。此外，为了解决服务网点少的问题，君盛在甲省很多县陆续增设分支机构，并同国有银行的县支行加强业务来往，共享渠道和客户资源，扩大小微企业贷款和农户贷款。要求：运用PEST分析方法，简要分析君盛银行面临的宏观环境。
2007年1月22日，银监会出台了《村镇银行管理暂行规定》、《贷款公司管理暂行规定》、《农村资金互助社管理暂行规定》及村镇银行、贷款公司、农村资金互助社组建审批工作指引，并开始在六省市试点。2007年3月1日，我国首批三家村镇银行四川仪陇惠民村镇银行、吉林东丰诚信村镇银行、吉林磐石融丰村镇银行正式挂牌开业;同月20日，中国邮政储蓄银行成立。以下关于村镇银行的表述正确的是（）。A、村镇银行发起设立，应有1家以上境内银行业金融机构作为发起人B、在乡镇设立的村镇银行，其注册资本不能低于30万元人民币C、村镇银行可以为其关联方提供贷款D、无论规模大小，村镇银行的董事长和行长必须分设
下列有关村镇银行表述不正确的是（）A、村镇银行是独立的企业法人B、村镇银行股东以其财产为限对村镇银行的债务承担责任C、村镇银行以安全性、流动性、效益性为经营原则D、村镇银行依法开展业务，不受任何单位和个人的干涉
按照《中国银监会关于进一步促进村镇银行健康发展的指导意见》规定，根据村镇银行的（），持续强化村镇银行有限持牌管理，限定经营区域和业务范围，加快建成服务“三农”和小微企业的社区性银行，形成差异化、特色化的竞争优势。A、经营理念B、设立区域C、功能定位D、经营管理能力
2007年1月22日，银监会出台了《村镇银行管理暂行规定》、《贷款公司管理暂行规定》、《农村资金互助社管理暂行规定》及村镇银行、贷款公司、农村资金互助社组建审批工作指引，并开始在六省市试点。2007年3月1日，我国首批三家村镇银行四川仪陇惠民村镇银行、吉林东丰诚信村镇银行、吉林磐石融丰村镇银行正式挂牌开业;同月20日，中国邮政储蓄银行成立。在授信额度以内，村镇银行发放贷款的方式为（ ）。A、一次授信B、分次使用C、循环放贷D、集中放贷
2007年1月22日，银监会出台了《村镇银行管理暂行规定》、《贷款公司管理暂行规定》、《农村资金互助社管理暂行规定》及村镇银行、贷款公司、农村资金互助社组建审批工作指引，并开始在六省市试点。2007年3月1日，我国首批三家村镇银行四川仪陇惠民村镇银行、吉林东丰诚信村镇银行、吉林磐石融丰村镇银行正式挂牌开业;同月20日，中国邮政储蓄银行成立。在县(市)设立的村镇银行，其注册资本最低为人民币（）万元。A、300B、100C、500D、1000
依据《中国银监会关于调整村镇银行组建核准有关事项的通知》规定，有意设立村镇银行且符合条件的银行业金融机构，应向银监会提出申请，并附（）等材料。A、本-行村镇银行发展战略B、跨区域发展自我评估报告C、年度村镇银行发起设立规划D、本-行年度报告
按照《中国银监会关于进一步促进村镇银行健康发展的指导意见》规定，银监会各级派出机构要加强村镇银行发展战略监管，完善支农支小监测和评价制度，督促村镇银行做深做精支农支小业务，鼓励村镇银行将资金投向“两高一剩”等国家限控行业。（）
单选题下列有关村镇银行表述不正确的是（）A村镇银行是独立的企业法人B村镇银行股东以其财产为限对村镇银行的债务承担责任C村镇银行以安全性、流动性、效益性为经营原则D村镇银行依法开展业务，不受任何单位和个人的干涉
判断题按照《中国银监会关于进一步促进村镇银行健康发展的指导意见》规定，银监会各级派出机构要加强村镇银行发展战略监管，完善支农支小监测和评价制度，督促村镇银行做深做精支农支小业务，鼓励村镇银行将资金投向“两高一剩”等国家限控行业。（）A对B错
多选题依据《中国银监会关于调整村镇银行组建核准有关事项的通知》规定，有意设立村镇银行且符合条件的银行业金融机构，应向银监会提出申请，并附（）等材料。A本-行村镇银行发展战略B跨区域发展自我评估报告C年度村镇银行发起设立规划D本-行年度报告