试论市场预测的主要内容。
试论市场预测的主要内容。
参考答案和解析
市场预测的核心内容是市场供应量和需求量。对市场的供应量和需求量进行科学的预测，是安排和调节市场供求关系，更好地满足人民生活和社会生产日益增长的、不断发展变化的需求的客观需要。市场的供应量和需求量并不是孤立存在的市场现象，它受到多种因素的影响。因此，市场预测的内容除了供应量和需求量以外，还有市场各种主要影响因素的预测，大致可归纳为以下几方面： (1) 生产发展及其变化趋势预测。社会生产的发展是形成市场供应量，实现市场需求的物质基础。社会生产的方式、水平及其发展变化，对社会分配和消费起着决定作用。市场供应量的大小和需求量在数量、构成上是否能够得到平衡，归根到底取决于社会生产的发展，取决于国民生产总值的增长及其分配比例关系的变化。生产部门必须生产出符合社会经济发展，适合市场需求数量和结构的产品，才能实现市场需求，保证市场供应量与需求量之间的平衡。对生产进行预测，主要是对生产的数量、品种及其发展变化趋势进行预测。 (2) 市场需求量预测。市场需求量又称市场容量，它是指一定时期、一定地区、一定购买者，在市场上具有货币支付能力的需求。市场需求量预测，不论是在宏观市场预测中，还是在中观市场预测中；不论是单项产品、分类产品的市场预测中，还是在产品总量的市场预测中，都是一项核心的预测内容。因为市场需求量的实现意味着社会再生产过程的最终实现，它不论是对生产部门还是对经营机构都是很重要的预测内容，也是国民经济综合平衡研究的重要内容。 (3) 市场商品价格预测。商品价格是其价值的货币表现，在社会主义市场经济中，价值规律起着重要作用。市场商品的价格综合反映着社会再生产中各种复杂的经济关系，对市场有着重要的影响，是市场预测中必须重视的内容之一。市场预测必须对商品价格水平及其变动幅度和规律进行预测。市场预测中的价格预测，主要是从形成和影响商品价格的各种因素人手，预测各种影响因素的变动。 (4) 消费需求变化预测。随着我国社会主义市场经济的发展，随着我国城乡居民物质和文化生活水平的不断提高，消费需求的变化是非常明显的。消费需求变化的原因，主要是由生产的发展，居民购买力的提高，消费者消费心理的变化等等引起的。在消费需求变化预测中，必须充分搜集各种影响因素的资料，综合考虑到这些因素对消费需求变化的影响程度。 (5) 市场占有率是指在社会生产专业化分工的基础上，某行业或某企业生产或营销的某种商品，在该种商品的总生产量或总销售量中所占的比重。在现代社会生产中，市场上所销售的各种商品，由独家企业生产或由独家企业营销的情况实属罕见，绝大多数商品都是由多家企业生产和多家企业营销。企业注重对市场占有率的预测，能够促进企业在组织生产或营销中，提高经营管理水平，提高生产产品的质量和营销产品的质量；促使企业采用先进的生产技术或先进的促销手段。企业的经营管理水平提高，对于提高社会生产力水平，促进国民经济的发展是十分重要的。 市场预测除上述主要内容外，还有对其他影响市场各因素的预测。如对党和政府各项方针政策的预测；对全国或各地区人口数量及构成变化的预测；对劳动力就业状况及其变化的预测；对各项社会事业的发展，以及对各种民族风俗和习惯等，都必须特别加以关注，并且结合考虑到市场预测中去。
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