传媒2020年10月《市场营销学》课程考试在线作业考核试题答案
A.普遍性销售渠道策略
B.选择性销售渠道策略
C.复式销售渠道策略
D.多层销售渠道策略
B. 34
C. 36
D. 38
B. 34
C. 36
D. 38
B. 34
C. 36
D. 38
B. 34
C. 36
D. 38
传媒2020年10月市场营销学课程考试在线作业考核试题-00001试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)1.( )是指生产者尽可能通过较多的负责任的适当的中间商销售其产品。通常情况下,生产日用消费品(如香烟、肥皂、牙膏等)和工业品中标准化、通用化程度较高的供应品(如标准件、小件工具等)的企业适合采用这种策略。A.普遍性销售渠道策略B.选择性销售渠道策略C.复式销售渠道策略D.多层销售渠道策略答案:A2.( )是社会分工和商品生产的产物,是以商品供求和商品交换为基本经济内容的各市场主体经济联系的形式。A.市场B.地区C.货币D.国家答案:A3.( )描述的是人类固有的基本要求,比如,衣、食、住、行。A.欲望B.需求C.需要D.期待答案:C4.( )是顾客从某一特定产品或服务中所获得的一系列利益的总和。A.顾客价值B.产品价值C.总顾客成本D.顾客满意答案:A5.在环境分析与评价的基础上,企业对威胁与机会水平不等各种营销业务,要分别采取不同的对策,对理想业务,企业应( )。A.不宜冒进，扬长避短，创造条件B.机会难得，抓住机遇，迅速行动C.机会与威胁处于较低水平，可作为企业的常规业务D.要么努力改变环境，走出困境，要么立即转移，摆脱困境答案:B6.市场竞争是商品经济的基本特征,只要有商品生产和商品交换,就必然有竞争。( )是驱动竞争的原动力。A.实力B.市场份额C.利益D.经济水平答案:C7.企业的微观营销环境主要有企业的供应商、( )、顾客、竞争对手、社会公众以及企业内部参与营销决策的各部门组成。A.利益相关者B.股东C.营销中间商D.政策法律答案:C8.( )指惊醒服务于总体市场中的某些细分市场,避开与占市场主导地位的企业竞争,只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业。A.市场主导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场利基者答案:D9.在流通领域中,不仅存在消费资料的交换活动,而且存在生产资料的交换活动;企业不仅把商品和劳务出售给广大的个人消费者,而且把大量的原材料、机器设备、办公用品及相应的服务提供给企业、社会团体、政府机关等组织用户。这些用户构成了整个市场体系中一个庞大的子市场,即( )。A.消费品市场B.消费者市场C.政府市场D.组织市场答案:D10.( )是指那些购买商品和服务并将之转售或出租给他人,以获取利润为目的的组织需求。A.生产者市场B.中间商市场C.政府机构市场D.消费者市场答案:B11.在消费者市场,消费者购买的目的是为了满足其自身的消费需要,所购买的产品或服务直接进入消费领域进行消费;产业市场购买是为了赢利;而政府市场购买几亩地既有生产需要也有消费需要,表现出采购的( )。A.双重性B.复杂性C.即时性D.一般性答案:A12.( )一般是指那些生产经营与本企业提供的产品相似的或可以互相替代的同规格、同品种、同类产品和服务产品,以同一类顾客为目标市场的其他企业。A.消费者B.竞争者C.中间商D.供应商答案:B13.通过对业务优势、劣势、机会和威胁的分析,从而能够对企业的实力进行全面分析的工具是( )。A.STPB.SWOTC.波士顿矩阵D.4P答案:B14.( )是生产经营同种商品的企业为获取超额利润而进行的竞争。A.价格竞争B.形式竞争C.非价格竞争D.品牌竞争答案:A15.( )指对企业营销活动富有吸引力的领域,在这些领域,企业拥有优势。A.环境威胁B.市场机会C.竞争优势D.竞争劣势答案:B16.( )指的是消费者凭借信用先取得商品的使用权,然后按期归还贷款以购买商品的形式。A.消费支出B.消费者收入C.购买力水平D.消费信用答案:D17.所有面向个人消费者的销售活动都被成为零售,从事这种销售活动的企业和个人就是( )。A.批发商B.零售商C.供应商D.中间商答案:B18.( )是指企业生产或销售的全部产品的大类产品项目组合,它反映了一个企业提供给市场的全部产品项目和产品线系列构成,也是企业的生产经营范围和产品结构。A.产品线B.产品项目C.产品组合D.品牌组合答案:C19.( )指的是向企业的目标市场提供种类不同的产品,但可以满足同一种需要的其他企业。A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者答案:B20.企业决定为之服务的目标市场是( )。A.顾客B.竞争者C.股东D.员工答案:A21.( )亦称产业市场,是由所有个体和组织构成;他们采购货物或劳务的目的,是为了加工生产其他产品,供出售或出租,以从中获利,换言之,这个市场购买者的目的是通过加工来营利,而不是为了个人消费。A.生产者市场B.中间商市场C.政府机构市场D.消费者市场答案:A22.( )指的是企业在变化的营销环境中,旨在通过变潜在交换为现实交换,满足市场需要,从而实现企业任务与目标所进行的与市场有关的一系列管理活动与业务活动。A.顾客价值B.市场营销C.总顾客成本D.顾客满意答案:B23.一个家庭收入越少,其总支出中用于购买食物的支出比重越大;随着家庭收入的增加,用于购买食物的支出占家庭总支出的比重就会下降,用于改善居住条件及用于家务经营的支出占家庭总支出的比重大体不变,而用于其他方面的支出和储蓄占家庭总支出的比重就会上升。其中,用于食物的支出与家庭总支出的比值被称为( )。A.GDPB.FDIC.恩格尔系数D.微笑曲线答案:C24.( )是指生产者在一个或几个市场上同时选择两种或两种以上的渠道来销售自己的产品。企业既可以通过不同的渠道将同一产品送到不同的市场,也可以通过不同的渠道将同一产品送到同一消费者手中。A.普遍性销售渠道策略B.选择性销售渠道策略C.复式销售渠道策略D.多层销售渠道策略答案:C25.( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权的商业组织和个人,即产品所有权转移过程中所经过的各个环节连接起来形成的通道。A.产品B.市场C.中间商D.渠道答案:D26.( )是通过产品差异化进行的竞争。它一般在不改变产品价格的情况下,通过改变产品的某些属性,形成本企业产品与竞争企业产品之间的某些差异,以吸引更多的消费者购买。A.价格竞争B.形式竞争C.非价格竞争D.品牌竞争答案:C27.( )是由迈克尔?波特提出的,将一个企业的创造价值与产生成本的活动分解为战略上相互关联的九项活动,其中五项为基础性活动,四项为支持性活动。A.顾客价值B.市场营销C.价值链D.关系营销答案:C28.( )是指生产者在某一地区仅通过、少数几个经过精心挑选的、比较合适的中间商来销售其产品。消费品中的选购品、工业生产中的零配件,由于消费者或用户常对某种品牌的产品发生偏好,常采用这种策略。A.普遍性销售渠道策略B.选择性销售渠道策略C.复式销售渠道策略D.多层销售渠道策略答案:B29.不以营利为目的向社会提供服务的机构、组织和团体被称为( )。A.政府B.公共事业机构C.非营利组织D.企业答案:C30.在大多数亚洲国家,( )是商品和服务的主要购买者。A.消费者B.公共机构C.政府机构D.中间商答案:C二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)31.面对企业可能造成的威胁,企业成的应对方式包括( )。A.对抗策略B.削弱策略C.回避策略D.竞争劣势答案:ABC32.生产者购买过程的主要参与者包括使用者、决策者、影响者、以及( )。
B. 34
C. 36
D. 38
B. 34
C. 36
D. 38
B. 34
C. 36
D. 38
B. 34
C. 36
D. 38
B. 34
C. 36
D. 38
相关考题：
- 反应区域模型认为在矿块中存在着（）。A、边界层区B、未反应区C、已反应区D、反应区
- 颧骨颧弓骨折后骨折块移位方向主要取决于（）A、骨折块上所附着咀嚼肌的牵引B、致伤外力的方向和大小C、骨折线的方向和倾斜度D、骨折的部位E、重力的影响
- 单选题前期法家提倡（）。A定法B制定法律C变法D适用法律
- 参与形成小口畸形的突起是（）A、球状突与上颌突B、球状突与球状突C、球状突与侧鼻突D、上颌突与下颌突E、上颌突与侧鼻突
- 煤气中毒事故抢救工作必须遵循的规定是什么？
- 关于原发性三叉神经痛，下列哪项是错误的（）A、多为单侧发病B、可有"扳机点"存在C、疼痛呈阵发性、刀割样剧痛D、神经系统检查往往有阳性体征E、疼痛分布于三叉神经分布区域内
- 生产实践中采用哪些有效措施抑制Fe3O4的形成
- 患者男，45岁。右舌中1/3边缘出现溃疡一个月，扩展较快，伴疼痛。近一周出现右下颌下淋巴结肿大，临床诊断最大的可能是（）A、创伤性溃疡B、结核性溃疡C、复发性阿弗他溃疡D、鳞状细胞癌E、恶性淋巴瘤
- 游离皮片移植失败的常见原因是（）A、缝合不严密B、皮片下有血肿C、加压包扎压力过大或过小D、游离皮片取得太薄E、患者有贫血，血色素低于9g
- 加入局麻药物中的肾上腺素浓度一般是（）A、1：1000B、1：（3000～10000）C、1：（10000～30000）D、1：（50000～200000）E、1：（500000～2000000）
- 2019年电大《心理学》考试资料、考试试题汇编及答案（可编辑）_
- 2019年电大《心理学》期末复习重点资料及考试题附答案【考前资料】_
- 2019年电大《学前教育研究方法》期末考试试卷 及答案_
- 2019年电大《证据学》考试期未复习资料及答案【备考篇】_
- 2019年电大《中国法制史》复习资料期末考试必备【备考试资料】_
- 2019年电大《中国近现代史纲要》考试要点资料汇编【考前资料】_
- 2019年电大《组织行为学》考试复习资料案例分析题附全答案【考前辅导】_
- 2019年电大【政治学原理】考试小抄资料汇编附答案（可编辑）_
- 2019年电大本科《行政法与行政诉讼法》复习资料集附全答案【电大备考】_
- 山东省委实施“八大战略”解读试卷答案-