欧普照明是一家主要从事照明灯具、光源、控制类产品的研发、生产与销售的企业。2017年,该公司进入集成家居业务领域,实现从照明产品向家庭硬装品类的突破。通过集成墙面、集成吊顶、地板、晾衣架等相关配套产品,为消费者提供“设计+产品+服务”的一站式装修全新模式。根据以上信息可以判断,该企业采用的这种战略属于( )。A.相关多元化战略B.差异化战略C.产品开发战略D.非相关多元化战略
欧普照明是一家主要从事照明灯具、光源、控制类产品的研发、生产与销售的企业。2017年,该公司进入集成家居业务领域,实现从照明产品向家庭硬装品类的突破。通过集成墙面、集成吊顶、地板、晾衣架等相关配套产品,为消费者提供“设计+产品+服务”的一站式装修全新模式。根据以上信息可以判断,该企业采用的这种战略属于( )。
A.相关多元化战略
B.差异化战略
C.产品开发战略
D.非相关多元化战略
B.差异化战略
C.产品开发战略
D.非相关多元化战略
参考解析
解析:相关多元化战略也称同心多元化战略,是指企业以现有业务或市场为基础进入相关产业或市场的战略。相关多元化的相关性可以是产品、生产技术、管理技能、营销渠道、营销技能或用户等方面的类似。照明灯具和家庭硬装品类属于产品相关,因此该公司的战略属于相关多元化战略。选项A正确。参考教材P81。
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依靠网络与供应商、制造商、消费者建立联系,并通过网络收集、传递相关信息,利用网络伙伴的生产能力,完成产品设计、制造以及销售服务全过程的网络营销模式属于( )。A.网上直销B.网络联盟C.网络营销集成D.网络分销联系
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