试论述文化因素在国际市场营销中的重要性
试论述文化因素在国际市场营销中的重要性
参考答案和解析
对开展国际市场营销的企业来说研究文化环境的重要性主要表现在如下几点上。(1)有利于国际企业开拓国际市场时避免遭受失败。国际企业在东道国开展市场营销活动如果能适应东道国的文化其产品就能开拓东道国的市场；相反如果与东道国的文化相冲突其产品肯定失去市场从而招致失败。(2)有利于国际企业创造消费者的需求偏好。国际企业在东道国市场参与竞争要取得竞争的优势地位就必须使消费者对产品产生需求偏好。为此企业在产品设计、包装、促销策略上必须更多地注入东道国的文化元素元素以此来满足消费者的消费心理使其产生需求偏好。(3)有利于国际企业抓住市场机会。国际企业在东道国开展营销活动需更广泛地了解消费者零距离认识东道国文化．从中寻找商业机会。 对开展国际市场营销的企业来说,研究文化环境的重要性主要表现在如下几点上。(1)有利于国际企业开拓国际市场时避免遭受失败。国际企业在东道国开展市场营销活动,如果能适应东道国的文化,其产品就能开拓东道国的市场；相反,如果与东道国的文化相冲突,其产品肯定失去市场,从而招致失败。(2)有利于国际企业创造消费者的需求偏好。国际企业在东道国市场参与竞争,要取得竞争的优势地位,就必须使消费者对产品产生需求偏好。为此,企业在产品设计、包装、促销策略上必须更多地注入东道国的文化元素,元素以此来满足消费者的消费心理,使其产生需求偏好。(3)有利于国际企业抓住市场机会。国际企业在东道国开展营销活动,需更广泛地了解消费者,零距离认识东道国文化．从中寻找商业机会。
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