广告策划既要讲求广告对产品销售的效果，又要讲求对树立产品和企业形象的效果;既讲求近期_________的效果，也追求远期________________的效果。讲效益是广告策划的基本______________，我们要把宏观效益与微观效益统一起来，把经济效益和______________效益统一起来，使广告策划对企业、消费者和______________都带来实际的益处。
企业形象策划是一个系统工程,通常包含企业理念识别系统策划、企业行为识别系统策划和()。 A.企业管理识别系统策划B.企业视觉识别系统策划C.企业文化识别系统策划D.企业宣传识别系统策划
确定企业形象识别与传播的最佳方案是（）的范畴。A、企业形象策划B、企业文化策划C、企业品牌策划D、企业公关策划
市场营销的战略策划主要包括（）、市场竞争策划、企业形象策划和（）。
进入21世纪，中国的营销策划逐渐走向了良性发展的轨道，开始出现对企业全方位的（）。A、品牌营销策划B、企业形象策划C、产品概念策划D、整合营销策划
企业形象问题策划活动是为塑造企业形象服务的策划者必须首先给企业形象（）A、广告宣传B、准确定位C、新闻公告D、庆典纪念
企业在拓展市场的战略中具有企业形象目标，而企业的有效形象主要基于某一营销手段或环节，主要用（）方式解决。A、点式策划B、线式策划C、面式策划D、体式策划
企业形象策划的基本依据是（）A、持久性B、传播化C、效益至上D、个性化
企业形象的（）原则是指企业形象策划要注意具有民族、行业及自身的特点，以自己独有的做法和性质把自己与其他企业区别开来。A、民族化原则B、个性化原则C、统一化原则D、社会化原则
企业形象策划与市场营销的一致性表现在（）。A、竞争力B、市场份额C、社会青睐D、道德素养
填空题市场营销的战略策划主要包括（）、市场竞争策划、企业形象策划和（）。
多选题企业形象策划与市场营销的一致性表现在（）。A竞争力B市场份额C社会青睐D道德素养
多选题企业形象策划效果的评估常用的简约化指标有：（）.A企业经济效益增长率B企业策划贡献率C商标价值提升额D市场份额扩大率
多选题市场营销策划实施效果测评的主要指标有（）。A销售收入B利润收入C市场占有率D品牌形象E企业形象
单选题确定企业形象识别与传播的最佳方案是（）的范畴。A企业形象策划B企业文化策划C企业品牌策划D企业公关策划
单选题企业形象问题策划活动是为塑造企业形象服务的策划者必须首先给企业形象（）A广告宣传B准确定位C新闻公告D庆典纪念
单选题企业形象的（）原则是指企业形象策划要注意具有民族、行业及自身的特点，以自己独有的做法和性质把自己与其他企业区别开来。A民族化原则B个性化原则C统一化原则D社会化原则
单选题进入21世纪，中国的营销策划逐渐走向了良性发展的轨道，开始出现对企业全方位的（）。A品牌营销策划B企业形象策划C产品概念策划D整合营销策划