填空题力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（）
填空题
力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（）
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广告作品是____与艺术的融合。它既具有内容的____性，又具有表现的艺术性。在真实与艺术的基础上又有着浓郁的____气息。这是广告创作必须遵循的原则，当然也是广告文案写作所必须遵循的原则。“科学的广告术是依据心理学法则的”，这句名言也必然适用于广告文案的写作。
下列对USP理论的实质叙述错误的是：（）A、实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张B、实效的广告的销售主张可以是非广告方面的主张C、实效的广告并不只是针对消费者，还可以体现广告人和自我炫耀D、实效的广告的主张应具有广泛的消费者适应性
广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。
填空题广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。
单选题下列对USP理论的实质叙述错误的是：（）A实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张B实效的广告的销售主张可以是非广告方面的主张C实效的广告并不只是针对消费者，还可以体现广告人和自我炫耀D实效的广告的主张应具有广泛的消费者适应性
判断题广告创意的实效性原则，就是要用尽可能佳妙的创意与消费者进行沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，实现预定的广告目的。哗众取宠或耸人听闻的广告，与开拓市场、销售产品的广告创意实效性原则是相背离的。A对B错
填空题广告表现作为创意的（）过程，就必须明了广告目标的（），并以最为有效的（）去注释广告的创意。