共用题干某品牌手机前5期实际销售额及其环比(发展)速度如表3-8所示(单位:万元),该品牌手机生产企业市场部拟对该品牌手机的第6期销售额进行预测。若欲对该品牌手机第6期的市场需求量进行预测,可选用的定性预测方法是()。A:德尔菲法B:季节指数法C:观察法D:移动平均法

共用题干
某品牌手机前5期实际销售额及其环比(发展)速度如表3-8所示(单位:万元),该品牌手机生产企业市场部拟对该品牌手机的第6期销售额进行预测。

若欲对该品牌手机第6期的市场需求量进行预测,可选用的定性预测方法是()。
A:德尔菲法
B:季节指数法
C:观察法
D:移动平均法

参考解析

解析:定量市场预测的方法主要有:①移动平均法;②趋势外推法;③季节指数法。趋势外推法是根据时间数列呈现出的规律性趋势向外推导,从而确定预测对象未来值的预测方法。趋势外推法的基本假设是未来是过去和现在连续发展的结果。当预测对象依时间变化呈现某种上升或下降趋势,没有明显的季节波动,且能找到一个合适的函数曲线反映这种变化趋势时,就可以用趋势外推法进行预测。趋势外推法主要包括直线趋势外推法和曲线趋势外推法。其中,直线趋势外推法是指如果企业各期数据大体上呈现直线趋势变化,找出拟合直线,建立预测模型进行预测的一种方法,它是趋势外推法中最基本的方法,也是预测实践中最常用的方法。本案例中,根据表3-8的数据可知,对该品牌手机第6期销售额进行定量预测,比较适用于直线趋势外推法。


几何平均法的计算公式为:。本案例中,G1=1.10,G2=1.20,G3=1.10,G4=1.03,则


根据算术平均数法的计算公式,第六期销售额为:(万元)。


定性预测方法有:①专家会议法;②德尔菲法;③集合意见法;④主观概率法;⑤对比类推法;⑥商品经济寿命周期预测法;⑦消费水平预测法;⑧预警分析法;⑨因素分析预测法等。BD两项均为定量预测方法;C项,观察法是市场调查的方法,不属于预测方法。

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