测定广告的传播效果，主要是评定（）。A认知效果B到达效果C产品知名度D销售量E利润
对广告有印象的人数与接触广告媒体的人数的比例是（）。A记忆度B收视率C注意度D对比度
（）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。A促销效果B广告传播效果C广告经济效果D广告作品效果
广告通过有关媒介所获得总效果称为（）A毛频率B千人成本C收视率D到达率
广告主也可被称为（）A受众B传播媒介C广告代理商D广告客户
广告调查可分为四种类型：广告战略调查、（）、广告媒介调查、广告效果调查A、广告策略调查B、广告创意概念调查C、广告表现调查D、广告受众调查
以下关于广告受众的观点，哪一种是错误的（）A、广告受众是广告的媒介受众B、广告受众是广告的诉求对象C、广告受众是广告的目标受众D、但广告受众不是广告活动的核心
关于广告传播效果的测定说法正确的是（）A、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、心理效果和购买效果B、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、心理效果和媒体接触阶段效果C、广告传播效果的测定可以分为到达效果、态度改变阶段效果、心理效果和购买效果D、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、认知阶段效果和购买效果
广告媒体传播效果包括（）。A、注意率测评B、记忆度测评C、认知度测评D、态度改变测评E、唤起购买行为测评
以下属于网络广告要素的有（）A、广告主B、广告信息C、广告媒介D、广告受众E、广告效果
手机短信营销与传统媒体营销包括以下优点（）。A、广告价格B、到达率/浏览率C、记忆度D、广告管理E、时效性
恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正比。
广告传播效果研究的主要指标有（）。A、收视率、电视消费量B、接触度、平均到达率C、广告千人成本D、占有率E、品牌知名度
网络媒体的优势不包括（）。A、反馈及时B、广告到达效果可测C、传播主体多元D、受众注意度高
考察一定广告时期内，至少一次注意到广告的人占特定基础人数百分比的是（）。A、广告到达率B、受众暴露度C、受众信息接触频次D、毛评点
DAGMAR模式，即“为衡量广告效果而确定广告目标”的模式中提出了受众在接受广告信息传播的过程中，认知态度行动改变的五个阶段中不包括（）。A、知晓（Awareness）B、记忆（Memory）C、确信（Conviction）D、行动（Action）
注意率测评的指标包括（）。A、广告效果比率B、广告到达率C、受众暴露度D、毛评点E、受众的信息接触频次
记忆度是对广告有印象的人数与接触广告媒介的人数之比。
记忆度是对广告有印象的人数与接触广告媒体的人数之比。
多选题以下属于网络广告要素的有（）A广告主B广告信息C广告媒介D广告受众E广告效果
判断题恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正比。A对B错
单选题（）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。A促销效果B广告传播效果C广告经济效果D广告作品效果
单选题广告效果发生过程中的“到达”（Reach）通常又称为（）A受众记忆度B广告媒介覆盖率C印象深浅度D广告认知率
多选题注意率测评的指标包括（）。A广告效果比率B广告到达率C受众暴露度D毛评点E受众的信息接触频次
单选题对广告有印象的人数与接触广告媒体的人数的比例是（）。A记忆度B收视率C注意度D对比度
多选题广告媒体传播效果包括（）。A注意率测评B记忆度测评C认知度测评D态度改变测评E唤起购买行为测评
单选题考察一定广告时期内，至少一次注意到广告的人占特定基础人数百分比的是（）。A广告到达率B受众暴露度C受众信息接触频次D毛评点