撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户,所以是资料性的文件。() 此题为判断题(对，错)。
广告策划中广告表现策略的决策依次包括()三个主要内容和阶段。 A.广告创意的决策.广告主题的决策.广告材质的决策B.广告材质的决策.广告主题的决策.广告创意的决策C.广告主题的决策.广告创意的决策.广告材质的决策D.广告创意的决策.广告材质的决策.广告主题的决策
.广告策划就是广告计划, 是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案。() 此题为判断题(对，错)。
广告策划在本质上是一种。（）A广告实施方案和决策过程B广告计划C广告业务D广告策略
广告提案从文本分量上和广告策划书相比（）。A多B少C一样D无所谓
广告提案过程可以分为三部分（）。A编写书面的广告提案报告B广告提案会议与会场准备C广告提案现场演讲D广告策划书的撰写E广告项目管理
广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。A广告策划书B广告计划书C市场调研报告D广告创意书
广告策划书的内容要点包括：（）A、市场分析B、广告策略描述C、广告实施计划D、广告活动的效果评价和监控
（）是广告活动和发起者。A、广告主B、广告策划师C、广告人D、行业协会
广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。
（）是广告的中心思想和灵魂。A、广告主题B、广告创意C、广告策划D、广告表现
广告策划充分考虑广告市场策划活动的系统性、可行性、目的性、创造性和（），从而为企业广告传播和市场开拓提供经济有效的广告计划方案的决策过程。A、创新性B、连续性C、效益性D、计划性
广告策划中的重要内容是（）.A、提炼广告主题B、制定广告媒体战略C、进行广告预算D、广告提案
广告设计是指广告主或广告经营单位根据企业发展战略、经营理念、营销目标而制定的指导企业进行广告活动，以取得预期广告效果的规划和决策过程。
广告策划方案的写作有：前言、市场综合分析、广告受众和地区、广告战略与策略、广告预算和分配、配套措施和（）、广告效果预测。A、决策B、策略C、方式D、实施
通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是（）A、广告策划专案组成B、广告媒体C、广告公司D、广告主
广告调查的意义包括（）。A、为广告策划和创意提供依据B、为广告活动效果评估提供参照C、为广告投资预算、决策提供基础数据D、为广告执行提供具体方案E、探索广告活动运作的特征和规律
广告主题是（）主要材料和依据。A、广告调查B、广告策划C、广告受众D、广告创意
（）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。A、广告文稿B、广告策划书C、广告创意方案D、广告目标
多选题广告调查的意义包括（）。A为广告策划和创意提供依据B为广告活动效果评估提供参照C为广告投资预算、决策提供基础数据D为广告执行提供具体方案E探索广告活动运作的特征和规律
多选题广告策划书的内容要点包括：（）A市场分析B广告策略描述C广告实施计划D广告活动的效果评价和监控
单选题广告策划在本质上是一种。（）A广告实施方案和决策过程B广告计划C广告业务D广告策略
单选题在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的（）。A广告实施方案和决策过程B广告设计方案和表现形式C广告活动综合方案和计划D广告策划书和提案
单选题广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。A广告策划书B广告计划书C市场调研报告D广告创意书
多选题广告提案过程可以分为三部分（）。A编写书面的广告提案报告B广告提案会议与会场准备C广告提案现场演讲D广告策划书的撰写E广告项目管理
单选题（）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。A广告文稿B广告策划书C广告创意方案D广告目标
判断题广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。A对B错