随着生活节奏的加快,生活在都市的人们越来越希望能有一方净土,在空闲的时光摆脱繁忙的工作,通过劳动来净化自己的心灵,回归到最简单家庭亲情的生活方式中。此外,消费者对有机农产品的需求与日俱增,而一些企业的不规范行为导致消费者对市场销售的有机农产品的真实性产生质疑。一种新型的社区支持型农业顺应这些需求而产生,其中以小马驹市民农园最为知名。小马驹市民农园成立于2008年,农园将农业、休闲业、教育产业融为一体,以会员制的模式运作。会员分为两种类型——配送份额会员和劳动份额会员。对于配送份额会员,农园提供配送服务,包括宅配和取菜点两种方式。宅配即配送到家,配送频率为每周一次或两次;小马驹农园在市区设立了三个取菜点,会员可以自行选择时间和取菜点。这些配送为消费者提供了便利,使他们享受到被关爱的体验。劳动份额会员可以在空闲时间到农场耕种自己的园地。有儿童的家庭特别青睐这种亲近自然、家庭团聚、寓教于乐的模式。小马驹农园策划了很多节事活动,包括开锄节、立夏节、端午节、立秋节、中秋节、丰收节等,在这些节事活动中,对小朋友进行传统农耕和文化教育。农园还开展了一些活动激发小朋友的兴趣,包括认识植物、喂养动物、挖红薯、拔萝卜、荡秋千、玩沙子、滚铁环、拔河、在野地里撒欢等,这些活动是孩子们在城市中不可能见到的。在农园一角设立了一个大食堂,会员在劳动过程中,可以到食堂用餐。农园要求会员用餐后自己洗碗,洗碗用的不是洗涤灵,而是麦麸,更增添了农园天然质朴环保的色彩。小马驹市民农园新鲜的有机农产品去掉了中间商,可以直接被会员们购买,在传统农产品的激烈竞争中,确保了稳定的市场和农民可靠的收入来源;同时,由于降低了农产品物流和包装成本,会员们能够亲历有机农产品的生产过程,也满足了会员们能够放心地享用物美价廉有机农产品的消费需求。要求:(1)依据红海战略和蓝海战略的关键性差异,简要分析小马驹农园怎样体现蓝海战略的特征;(2)依据蓝海战略重建市场边界的基本法则(开创蓝海战略的途径),简要分析小马驹农园如何在激烈的农产品生产领域,开创新的生存与发展空间。

随着生活节奏的加快,生活在都市的人们越来越希望能有一方净土,在空闲的时光摆脱繁忙的工作,通过劳动来净化自己的心灵,回归到最简单家庭亲情的生活方式中。此外,消费者对有机农产品的需求与日俱增,而一些企业的不规范行为导致消费者对市场销售的有机农产品的真实性产生质疑。
一种新型的社区支持型农业顺应这些需求而产生,其中以小马驹市民农园最为知名。小马驹市民农园成立于2008年,农园将农业、休闲业、教育产业融为一体,以会员制的模式运作。会员分为两种类型——配送份额会员和劳动份额会员。对于配送份额会员,农园提供配送服务,包括宅配和取菜点两种方式。宅配即配送到家,配送频率为每周一次或两次;小马驹农园在市区设立了三个取菜点,会员可以自行选择时间和取菜点。这些配送为消费者提供了便利,使他们享受到被关爱的体验。
劳动份额会员可以在空闲时间到农场耕种自己的园地。有儿童的家庭特别青睐这种亲近自然、家庭团聚、寓教于乐的模式。小马驹农园策划了很多节事活动,包括开锄节、立夏节、端午节、立秋节、中秋节、丰收节等,在这些节事活动中,对小朋友进行传统农耕和文化教育。农园还开展了一些活动激发小朋友的兴趣,包括认识植物、喂养动物、挖红薯、拔萝卜、荡秋千、玩沙子、滚铁环、拔河、在野地里撒欢等,这些活动是孩子们在城市中不可能见到的。在农园一角设立了一个大食堂,会员在劳动过程中,可以到食堂用餐。农园要求会员用餐后自己洗碗,洗碗用的不是洗涤灵,而是麦麸,更增添了农园天然质朴环保的色彩。
小马驹市民农园新鲜的有机农产品去掉了中间商,可以直接被会员们购买,在传统农产品的激烈竞争中,确保了稳定的市场和农民可靠的收入来源;同时,由于降低了农产品物流和包装成本,会员们能够亲历有机农产品的生产过程,也满足了会员们能够放心地享用物美价廉有机农产品的消费需求。
要求:
(1)依据红海战略和蓝海战略的关键性差异,简要分析小马驹农园怎样体现蓝海战略的特征;
(2)依据蓝海战略重建市场边界的基本法则(开创蓝海战略的途径),简要分析小马驹农园如何在激烈的农产品生产领域,开创新的生存与发展空间。


参考解析

解析:(1)①规避竞争,拓展非竞争性市场空间。“在传统农产品的激烈竞争中,确保了稳定的市场和农民可靠的收入来源”。
②创造并攫取新需求。“随着生活节奏的加快,生活在都市的人们越来越希望能有一方净土,在空闲的时光摆脱繁忙的工作,通过劳动来净化自己的心灵,回归到最简单家庭亲情的生活方式中。此外,消费者对有机农产品的需求与日俱增,而一些企业的不规范行为导致消费者对市场销售的有机农产品的真实性产生质疑。一种新型的社区支持型农业顺应这些需求而产生”。
③打破价值与成本互替定侓,同时追求差异化和低成本,把企业行为整合为一个体系。“小马驹市民农园新鲜的有机农产品去掉了中间商,可以直接被会员们购买……由于降低了农产品物流和包装成本,会员们能够亲历有机农产品的生产过程,也满足了会员们能够放心地享用物美价廉有机农产品的消费需求”。
(2)①审视他择产业或跨越产业内不同的战略群组。“农园将农业、休闲业、教育产业融为一体”。
②重新界定产业的买方群体。“小马驹市民农园新鲜的有机农产品去掉了中间商,可以直接被会员们购买”。
③放眼互补性产品或服务。“农园将农业、休闲业、教育产业融为一体”。
④重设客户的功能性或情感性诉求。“这些配送为消费者提供了便利,使他们享受到被关爱的体验”“有儿童的家庭特别青睐这种亲近自然、家庭团聚、寓教于乐的模式。小马驹农园策划了很多节事活动……在这些节事活动中,对小朋友进行传统农耕和文化教育”“农园还开展了一些活动激发小朋友的兴趣……这些活动是孩子们在城市中不可能见到的”“在农园一角设立了一个大食堂,会员在劳动过程中,可以到食堂用餐。农园要求会员用餐后自己洗碗,洗碗用的不是洗涤灵,而是麦麸,更增添了农园天然质朴环保的色彩”。
⑤跨越时间参与塑造外部潮流。“一种新型的社区支持型农业顺应这些需求而产生,其中以小马驹市民农园最为知名”。

相关考题:

据美国有机农业部统计,截止2007年,美国有机农产品的销售总额从1990年的10亿美元增加到170亿美元,占全美国农产品总值的4%。因此有人认为,有机农产品在未来的销售前景会更广阔。以下哪项如果为真,最能削弱上述结论?A.各国对有机农产品的认可程度不一B.中国在有机农业技术方面支撑不足C.有机农产品的认证体系还不标准和完善D.对于大部分消费者来说,有机农产品售价较高

在消费者收入不变的情况下,影响农产品需求的最直接因素是(  )。 A.价格 B.价值 C.凝结在产品中的劳动 D.广告

关于农产品需求和需要的说法,正确的是()。A:农产品需求和需要相同B:需要是建立在有支付能力和支付愿望基础上的需求C:从消费者个体来看,农产品需求在品种范围上大于需要D:从消费者个体来看,农产品需求在数量上小于需要

农产品需求曲线反映的是()之间的关系。A.农产品产量与农产品需求量B.农产品价格与农产品需求量C.消费者收入与农产品需求量D.消费者收入与农产品价格

影响农产品需求量的最主要、最活跃的变量是(  )。 A.消费者收入 B.价格 C.消费人口 D.消费者对收入和价格的预期

关于农产品需求的特殊性,下列说法错误的有(  )。 A.消费者对最终农产品的需求一般不会引起加工业者和各级流通主体对中间农产品的需求 B.农产品的供给对人们的生存和生活是必不可少的,因此人们对农产品的需求受价格的影响较少 C.猪肉的需求价格弹性位于肉类和整个副食品之间 D.农产品需求具有很大的季节性和地域性 E.农产品需求与其品质有很大的相关性

随着生活节奏的加快,生活在都市的人们越来越希望能有一方净土,在空闲的时光摆脱繁忙的工作,通过劳动来净化自己的心灵,回归到最简单的生活方式中。此外,消费者对有机农产品的需求与日俱增,而一些企业的不规范行为导致消费者对市场销售的有机农产品的真实性产生质疑。一种新型的社区支持型农业顺应这些需求而产生,其中以小马驹市民农园最为知名。小马驹市民农园成立于2008年。农园将农业、休闲业、教育产业融为一体,以会员制的模式运作,会员分为两种类型——配送份额会员和劳动份额会员。对于配送份额会员,农园提供配送服务,包括宅配和取菜点两种方式。宅配即配送到家,配送频率为每周一次或两次;小马驹农园在市区设立了三个取菜点,会员可以自行选择时间和取菜点。这些配送为消费者提供了便利,使他们享受到被关爱的体验。劳动份额会员可以在空闲时间到农场耕种自己的园地,有儿童的家庭特别青睐这种亲近自然、家庭团聚、寓教于乐的模式,小马驹农园策划了很多节目活动,包括开锄节、立夏节、端午节、立秋节、中秋节、丰收节等,在这些节事活动中,对小朋友进行传统农耕和文化教育,农园还开展了一些活动激发小朋友的兴趣,包括认识植物、喂养动物、挖红薯、拔萝卜、荡秋千、玩沙子、滚铁环、拔河、在野地里撒欢等,这些活动是孩子们在城市中不可能见到的。在农园一处设立了一个大食堂,会员在劳动过程中,可以到食堂用餐,农园要求会员用餐后自己洗碗,洗碗用的不是洗涤灵,而是麦麸,更增添了农园天然质材环保的色彩。小马驹市民农园新鲜的有机农产品去掉了中间商,可以直接被会员们购买,在传统农产品的激烈竞争中,确保了稳定的市场和农民可靠的收入来源。同时,由于降低了农产品物流和包装成本,会员们能够亲历有机农产品的生产过程,也满足了会员们能够放心地享用物美价廉有机农产品的消费需求。要求:(1)依据红海战略和蓝海战略的关键性差异,简要分析小马驹农园怎样体现蓝海战略的特征。(2)依据蓝海战略重建市场边界的基本法则(开创蓝海战略的途径),简要分析小马驹农园如何在激烈的农产品生产领域,开创新的生存与发展空间。

农产品市场营销的任务就通过一定方法或措施激起消费者的购买欲望,在消费者购买范围内满足其对农产品的需求。

农产品需求是指消费者对农产品()的需求。A、主观愿望B、实际生理需要C、有支付能力D、消费者偏好

消费者对农产品的需求主要表现在()、()、()、()、()、()、()、()。

以下关于农产品批发市场中销售不符合农产品质量安全标准的农产品赔偿责任的表述正确的是()。A、农产品批发市场有权拒绝赔偿B、消费者可以向农产品批发市场要求赔偿C、属于生产者、销售者责任的,农产品批发市场有权追偿D、消费者也可以直接向农产品生产者、销售者要求赔偿

以下哪种产品的生产方式对农民健康最有利、对环境最友好()A、有机农产品B、绿色农产品C、无公害农产品

影响农产品价格形成的因素很多,下列()对农产品价格形成没有影响A、供求关系的变化B、货币价值C、农业有机构成和农业劳动生产率D、消费者偏好

在安全农产品中,()保障人们对食品质量安全最基本的需求,是最起码的市场准入条件。A、无公害农产品B、绿色食品C、有机食品D、轻微污染农产品

当前消费者对农产品的需求发展趋势是:()A、绿色(安全)农产品B、品牌农产品C、方便食品D、营养健康农产品

导致农产品价格周期性波动的原因是()。A、农产品供给对价格的反应滞后B、农产品需求对价格的反应滞后C、农产品供给与需求之间的作用D、消费者对农产品的需求变化

影响农产品需求弹性的因素有()。A、消费者对某种农产品的需求程度B、农产品的可替代程度C、农产品用途的广泛性D、农产品的生产成本E、消费者收入水平的差异

填空题消费者对农产品的需求主要表现在()、()、()、()、()、()、()、()。

单选题农产品需求是指消费者对农产品()的需求。A主观愿望B实际生理需要C有支付能力D消费者偏好

单选题在消费者收入不变的情况下,影响农产品需求的最直接因素是(  )。A价格B价值C凝结在产品中的劳动D广告

单选题导致农产品供给周期性波动的原因是()。A农产品供给对价格的反应滞后B农产品需求对价格的反应滞后C农产品供给与需求之间的作用经济师教材D消费者对农产品的需求变化

单选题导致农产品价格周期性波动的原因是()。A农产品供给对价格的反应滞后B农产品需求对价格的反应滞后C农产品供给与需求之间的作用D消费者对农产品的需求变化

单选题影响农产品需求量的最主要、最活跃的变量是( )。A消费者收入B价格C消费人口D消费者对收入和价格的预期

单选题农产品需求曲线反映的是( )之间的关系。A农产品产量与农产品需求量B农产品价格与农产品需求量C消费者收入与农产品需求量D消费者收入与农产品价格

多选题影响农产品需求弹性的因素有()。A消费者对某种农产品的需求程度B农产品的可替代程度C农产品用途的广泛性D农产品的生产成本E消费者收入水平的差异

多选题当消费者预期自己的将来收入增加时,(  )。A会增加当前的消费B会增加当前的购买C会增加对农产品的需求D会减少对农产品的需求E会增加储备

判断题农产品批发市场中销售的农产品有违反规定的,消费者可以向农产品批发市场要求赔偿;属于生产者、销售者责任的,农产品批发市场有权追偿。消费者也可以直接向农产品生产者、销售者要求赔偿。A对B错