新声冰箱是立信旗下的一款冰箱品牌。近年来，我国厨房家电行业的竞争日趋激烈，冰箱作为家庭必备电器，行业竞争趋于白热化，这让新声冰箱面临巨大的压力。我国市场充斥着数十种冰箱品牌，这些品牌大致可以分为三类。 以海龙、新声、科飞、得利为代表的老牌国产冰箱品牌，经过多年的发展，基本占据大部分中端市场。这类国产老牌企业生产的冰箱，外观设计朴实中等，产品质量久经考验，价格也为广大普通家庭消费者接受。SM、SX、DZ等国际品牌企业看好中国巨大的市场以及消费潜力，凭借先进的技术、时尚高端的外形、雄厚的资金实力强势进入中国市场，占据产业的高端市场。同时，市场中还存在大量中小家电企业，这些企业大多依靠低廉的价格赢得低端消费者的青睐，外观设计水平较低，产品质量也与国内外中高端产品存在较大差距。 立信集团近年来发展迅猛，规模日益扩大。集团旗下除了新声外，还有立信和声科共计三大品牌，旗下业务还渗透到了地产、现代服务领域。凭借其强大的资金实力，立信下一步计划将新声冰箱打造成国际知名的高端品牌。但是有专家建议，冰箱行业竞争激烈，与SM、SX、DZ等国际高端品牌正面抗衡的难度较大，新声品牌应继续保持价格优势，同时应抓住时下流行趋势，改善外观设计，提升品牌知名度。 要求： （1）运用“外观设计”和“价格水平”两个战略特征，各分为“高”、“中”、“低”三个档次，对国内外各大冰箱品牌进行战略群组划分。 （2）根据战略群组分析的作用，对专家的建议进行分析。
新声冰箱是立信旗下的一款冰箱品牌。近年来，我国厨房家电行业的竞争日趋激烈，冰箱作为家庭必备电器，行业竞争趋于白热化，这让新声冰箱面临巨大的压力。我国市场充斥着数十种冰箱品牌，这些品牌大致可以分为三类。
以海龙、新声、科飞、得利为代表的老牌国产冰箱品牌，经过多年的发展，基本占据大部分中端市场。这类国产老牌企业生产的冰箱，外观设计朴实中等，产品质量久经考验，价格也为广大普通家庭消费者接受。SM、SX、DZ等国际品牌企业看好中国巨大的市场以及消费潜力，凭借先进的技术、时尚高端的外形、雄厚的资金实力强势进入中国市场，占据产业的高端市场。同时，市场中还存在大量中小家电企业，这些企业大多依靠低廉的价格赢得低端消费者的青睐，外观设计水平较低，产品质量也与国内外中高端产品存在较大差距。
立信集团近年来发展迅猛，规模日益扩大。集团旗下除了新声外，还有立信和声科共计三大品牌，旗下业务还渗透到了地产、现代服务领域。凭借其强大的资金实力，立信下一步计划将新声冰箱打造成国际知名的高端品牌。但是有专家建议，冰箱行业竞争激烈，与SM、SX、DZ等国际高端品牌正面抗衡的难度较大，新声品牌应继续保持价格优势，同时应抓住时下流行趋势，改善外观设计，提升品牌知名度。
要求：
（1）运用“外观设计”和“价格水平”两个战略特征，各分为“高”、“中”、“低”三个档次，对国内外各大冰箱品牌进行战略群组划分。
（2）根据战略群组分析的作用，对专家的建议进行分析。
以海龙、新声、科飞、得利为代表的老牌国产冰箱品牌，经过多年的发展，基本占据大部分中端市场。这类国产老牌企业生产的冰箱，外观设计朴实中等，产品质量久经考验，价格也为广大普通家庭消费者接受。SM、SX、DZ等国际品牌企业看好中国巨大的市场以及消费潜力，凭借先进的技术、时尚高端的外形、雄厚的资金实力强势进入中国市场，占据产业的高端市场。同时，市场中还存在大量中小家电企业，这些企业大多依靠低廉的价格赢得低端消费者的青睐，外观设计水平较低，产品质量也与国内外中高端产品存在较大差距。
立信集团近年来发展迅猛，规模日益扩大。集团旗下除了新声外，还有立信和声科共计三大品牌，旗下业务还渗透到了地产、现代服务领域。凭借其强大的资金实力，立信下一步计划将新声冰箱打造成国际知名的高端品牌。但是有专家建议，冰箱行业竞争激烈，与SM、SX、DZ等国际高端品牌正面抗衡的难度较大，新声品牌应继续保持价格优势，同时应抓住时下流行趋势，改善外观设计，提升品牌知名度。
要求：
（1）运用“外观设计”和“价格水平”两个战略特征，各分为“高”、“中”、“低”三个档次，对国内外各大冰箱品牌进行战略群组划分。
（2）根据战略群组分析的作用，对专家的建议进行分析。
参考解析
解析：（1）运用“外观设计”和“价格水平”两个战略特征，各分为“高”、“中”、“低”三个档次，对国内外各大冰箱品牌进行战略群组划分，可分为三个群组：
第一群组：外观设计中等，价格水平中等：海龙、新声、科飞、得利等国产老牌家电企业；
第二群组：外观设计高端，价格水平高：SM、SX、DZ等国际品牌企业；
第三群组：外观设计水平低，价格水平低：大量中小家电企业。
（2）材料中专家对新声冰箱下一步的发展战略的建议体现了战略群组分析的作用：“冰箱行业竞争激烈”反映了战略群组间以及各战略群组内部企业的竞争状况；“与国际高端品牌正面抗衡的难度较大”，说明进入国际品牌所在群组的移动障碍大；“新声品牌应继续保持价格优势，同时应抓住时下流行趋势，改善外观设计，提升品牌知名度”是建议新声冰箱进入“外观设计高端，价格水平中等”的群组，这是一片蓝海，是利用战略群组发现战略机会。【English Answers】
Applying the two strategic characteristics of "appearance design" and "price level", they are divided into "high", "medium" and "low". The major refrigerator brands at home and abroad can be divided into three groups:
Group 1: Appearance design is medium, price level is medium: Hailong, Xinsheng, Kefei, Deli and other domestic old-brand household appliances enterprises;
Group 2: high-end appearance design, high price level: SM, SX, DZ and other international brand enterprises;
Group 3: low level of appearance design, low level of price: a large number of small and medium-sized household appliances enterprises.
（2）Experts'suggestions on the next development strategy of Xinsheng Refrigerator reflect the role of strategic group analysis：The fierce competition in refrigerator industry reflects the competition among strategic groups and enterprises within each strategic group;It is more difficult to compete positively with international high-end brands, which indicates that the mobile barriers to entering the group of international brands are large.
Xinsheng brand should continue to maintain the price advantage, while seizing the current trend, improve the appearance design, enhance brand awareness" is to suggest that Xinsheng refrigerator into the high-end appearance design, moderate price level group, which is a blue sea, is to use strategic groups to find strategic opportunities.
第一群组：外观设计中等，价格水平中等：海龙、新声、科飞、得利等国产老牌家电企业；
第二群组：外观设计高端，价格水平高：SM、SX、DZ等国际品牌企业；
第三群组：外观设计水平低，价格水平低：大量中小家电企业。
（2）材料中专家对新声冰箱下一步的发展战略的建议体现了战略群组分析的作用：“冰箱行业竞争激烈”反映了战略群组间以及各战略群组内部企业的竞争状况；“与国际高端品牌正面抗衡的难度较大”，说明进入国际品牌所在群组的移动障碍大；“新声品牌应继续保持价格优势，同时应抓住时下流行趋势，改善外观设计，提升品牌知名度”是建议新声冰箱进入“外观设计高端，价格水平中等”的群组，这是一片蓝海，是利用战略群组发现战略机会。【English Answers】
Applying the two strategic characteristics of "appearance design" and "price level", they are divided into "high", "medium" and "low". The major refrigerator brands at home and abroad can be divided into three groups:
Group 1: Appearance design is medium, price level is medium: Hailong, Xinsheng, Kefei, Deli and other domestic old-brand household appliances enterprises;
Group 2: high-end appearance design, high price level: SM, SX, DZ and other international brand enterprises;
Group 3: low level of appearance design, low level of price: a large number of small and medium-sized household appliances enterprises.
（2）Experts'suggestions on the next development strategy of Xinsheng Refrigerator reflect the role of strategic group analysis：The fierce competition in refrigerator industry reflects the competition among strategic groups and enterprises within each strategic group;It is more difficult to compete positively with international high-end brands, which indicates that the mobile barriers to entering the group of international brands are large.
Xinsheng brand should continue to maintain the price advantage, while seizing the current trend, improve the appearance design, enhance brand awareness" is to suggest that Xinsheng refrigerator into the high-end appearance design, moderate price level group, which is a blue sea, is to use strategic groups to find strategic opportunities.
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单选题HE是国内优秀的家用电器制造厂商。不同于其他家用电器制造厂商，HE的主打品牌内涵为：真诚服务。凭借着“HE，真诚到永远”的宣传口号，HE品牌有逐步虚化、概念化的趋势，不再单纯地代表冰箱或者空调某一类产品，而是发展到更深层次的品牌内涵——优质真诚的服务。 HE电器的品牌延伸策略尤其值得称道。HE的主要产品为冰箱与空调。为了满足市场多样化的需要，HE的冰箱和空调都分别推出了各种不同的款式。不过，HE在运用“HE”这一主品牌的同时，还给各个产品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱为例，HE的“小小王子”凸显冰箱微型化特征，HE“画王子”体现具有色彩外观的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……这样的品牌延伸使新产品尽快进入了市场。新品牌与原有品牌的相关联，使得HE品牌的品牌联想即刻传给了新品牌。 如今，随着HE的不断发展壮大，HE电器将品牌延伸到了不相关的产品类别——生物制造行业。但HE的管理层发现了这样的一个现象：当公司在生物制造行业推广HE品牌时，竟会导致HE品牌在电器行业中品牌认知度的下降。案例中，HE品牌有逐步虚化、概念化的趋势，从而增强品牌的可塑性，这体现的品牌延伸策略为（）A品牌内涵概念化策略B主副品牌延伸策略C产品线延伸策略D多品牌延伸策略
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单选题面对国内市场上冰箱生产厂家的激烈竞争，我国某冰箱生产企业在市场上率先进行降价，以此提高市场占有率，这种行为（）。A属不正当竞争B说明市场经济有竞争性C降低企业冰箱的价值量D违背商品价值规律
多选题HE是国内优秀的家用电器制造厂商。不同于其他家用电器制造厂商，HE的主打品牌内涵为：真诚服务。凭借着“HE，真诚到永远”的宣传口号，HE品牌有逐步虚化、概念化的趋势，不再单纯地代表冰箱或者空调某一类产品，而是发展到更深层次的品牌内涵——优质真诚的服务。 HE电器的品牌延伸策略尤其值得称道。HE的主要产品为冰箱与空调。为了满足市场多样化的需要，HE的冰箱和空调都分别推出了各种不同的款式。不过，HE在运用“HE”这一主品牌的同时，还给各个产品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱为例，HE的“小小王子”凸显冰箱微型化特征，HE“画王子”体现具有色彩外观的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……这样的品牌延伸使新产品尽快进入了市场。新品牌与原有品牌的相关联，使得HE品牌的品牌联想即刻传给了新品牌。 如今，随着HE的不断发展壮大，HE电器将品牌延伸到了不相关的产品类别——生物制造行业。但HE的管理层发现了这样的一个现象：当公司在生物制造行业推广HE品牌时，竟会导致HE品牌在电器行业中品牌认知度的下降。 案例中，HE公司在品牌延伸方面进行了多番尝试。一般而言，品牌延伸的劣势包括（）A导致品牌个性的稀释淡化B可能错过开发新品牌的机会C损害原品牌形象D产品之间的相互蚕食
单选题HE是国内优秀的家用电器制造厂商。不同于其他家用电器制造厂商，HE的主打品牌内涵为：真诚服务。凭借着“HE，真诚到永远”的宣传口号，HE品牌有逐步虚化、概念化的趋势，不再单纯地代表冰箱或者空调某一类产品，而是发展到更深层次的品牌内涵——优质真诚的服务。 HE电器的品牌延伸策略尤其值得称道。HE的主要产品为冰箱与空调。为了满足市场多样化的需要，HE的冰箱和空调都分别推出了各种不同的款式。不过，HE在运用“HE”这一主品牌的同时，还给各个产品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱为例，HE的“小小王子”凸显冰箱微型化特征，HE“画王子”体现具有色彩外观的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……这样的品牌延伸使新产品尽快进入了市场。新品牌与原有品牌的相关联，使得HE品牌的品牌联想即刻传给了新品牌。 如今，随着HE的不断发展壮大，HE电器将品牌延伸到了不相关的产品类别——生物制造行业。但HE的管理层发现了这样的一个现象：当公司在生物制造行业推广HE品牌时，竟会导致HE品牌在电器行业中品牌认知度的下降。案例中，HE冰箱在运用“HE”这一主品牌的同时，还给各个产品冠以不同的副品牌，关于这种策略的运用，下列说法正确的是（）A品牌宣传应以主品牌为辅，副品牌为主B副品牌比主品牌内涵更丰富，适用面更宽C主品牌要直观、形象地表达产品的优点和个性形象D副品牌名称的设计要注意主、副品牌之间的协调性
多选题HE是国内优秀的家用电器制造厂商。不同于其他家用电器制造厂商，HE的主打品牌内涵为：真诚服务。凭借着“HE，真诚到永远”的宣传口号，HE品牌有逐步虚化、概念化的趋势，不再单纯地代表冰箱或者空调某一类产品，而是发展到更深层次的品牌内涵——优质真诚的服务。 HE电器的品牌延伸策略尤其值得称道。HE的主要产品为冰箱与空调。为了满足市场多样化的需要，HE的冰箱和空调都分别推出了各种不同的款式。不过，HE在运用“HE”这一主品牌的同时，还给各个产品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱为例，HE的“小小王子”凸显冰箱微型化特征，HE“画王子”体现具有色彩外观的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……这样的品牌延伸使新产品尽快进入了市场。新品牌与原有品牌的相关联，使得HE品牌的品牌联想即刻传给了新品牌。 如今，随着HE的不断发展壮大，HE电器将品牌延伸到了不相关的产品类别——生物制造行业。但HE的管理层发现了这样的一个现象：当公司在生物制造行业推广HE品牌时，竟会导致HE品牌在电器行业中品牌认知度的下降。 案例中，HE公司在品牌延伸方面进行了多番尝试。一般而言，品牌延伸的优势包括（）A有助于增强品牌形象B有利于企业规模的扩大和经营风险的分散C有助于降低新品牌开发成本D有助于使品牌获得新生
单选题在S国，本土企业制造的电冰箱平均耗电量是20.8小时1度电，而进口冰箱的平均耗电量是30.8小时1度电。显然，S国本土品牌电冰箱的购买者在电能的花费上要远高于进口电冰箱的购买者。因此，S国的电冰箱制造商在和外国电冰箱制造商的竞争中将失去很大一部分国内市场。上述论证基于以下哪项假设？（ ）AS国制造的电冰箱和进口电冰箱的性价比大体一致B电冰箱在使用过程中的花费是购买者在购买电冰箱时的主要考虑因素之一CS国的电费呈上涨趋势D目前在S国，国产电冰箱的销售要优于进口电冰箱
多选题HE是国内优秀的家用电器制造厂商。不同于其他家用电器制造厂商，HE的主打品牌内涵为：真诚服务。凭借着“HE，真诚到永远”的宣传口号，HE品牌有逐步虚化、概念化的趋势，不再单纯地代表冰箱或者空调某一类产品，而是发展到更深层次的品牌内涵——优质真诚的服务。 HE电器的品牌延伸策略尤其值得称道。HE的主要产品为冰箱与空调。为了满足市场多样化的需要，HE的冰箱和空调都分别推出了各种不同的款式。不过，HE在运用“HE”这一主品牌的同时，还给各个产品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱为例，HE的“小小王子”凸显冰箱微型化特征，HE“画王子”体现具有色彩外观的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……这样的品牌延伸使新产品尽快进入了市场。新品牌与原有品牌的相关联，使得HE品牌的品牌联想即刻传给了新品牌。 如今，随着HE的不断发展壮大，HE电器将品牌延伸到了不相关的产品类别——生物制造行业。但HE的管理层发现了这样的一个现象：当公司在生物制造行业推广HE品牌时，竟会导致HE品牌在电器行业中品牌认知度的下降。案例中，HE公司在品牌延伸方面进行了多番尝试。一般而言，品牌延伸风险规避方法包括（）A正确认识现有品牌B分析品牌延伸可行性C注重眼神前后品牌形象统一D重视产品生命周期E减少品牌延伸株连效应
单选题HE是国内优秀的家用电器制造厂商。不同于其他家用电器制造厂商，HE的主打品牌内涵为：真诚服务。凭借着“HE，真诚到永远”的宣传口号，HE品牌有逐步虚化、概念化的趋势，不再单纯地代表冰箱或者空调某一类产品，而是发展到更深层次的品牌内涵——优质真诚的服务。 HE电器的品牌延伸策略尤其值得称道。HE的主要产品为冰箱与空调。为了满足市场多样化的需要，HE的冰箱和空调都分别推出了各种不同的款式。不过，HE在运用“HE”这一主品牌的同时，还给各个产品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱为例，HE的“小小王子”凸显冰箱微型化特征，HE“画王子”体现具有色彩外观的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……这样的品牌延伸使新产品尽快进入了市场。新品牌与原有品牌的相关联，使得HE品牌的品牌联想即刻传给了新品牌。 如今，随着HE的不断发展壮大，HE电器将品牌延伸到了不相关的产品类别——生物制造行业。但HE的管理层发现了这样的一个现象：当公司在生物制造行业推广HE品牌时，竟会导致HE品牌在电器行业中品牌认知度的下降。 案例中，HE冰箱在运用“HE”这一主品牌的同时，还给各个产品冠以不同的副品牌，这体现的品牌延伸策略为（）A品牌内涵概念化策略B主副品牌延伸策略C产品线延伸策略D多品牌延伸策略
单选题HE是国内优秀的家用电器制造厂商。不同于其他家用电器制造厂商，HE的主打品牌内涵为：真诚服务。凭借着“HE，真诚到永远”的宣传口号，HE品牌有逐步虚化、概念化的趋势，不再单纯地代表冰箱或者空调某一类产品，而是发展到更深层次的品牌内涵——优质真诚的服务。 HE电器的品牌延伸策略尤其值得称道。HE的主要产品为冰箱与空调。为了满足市场多样化的需要，HE的冰箱和空调都分别推出了各种不同的款式。不过，HE在运用“HE”这一主品牌的同时，还给各个产品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱为例，HE的“小小王子”凸显冰箱微型化特征，HE“画王子”体现具有色彩外观的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……这样的品牌延伸使新产品尽快进入了市场。新品牌与原有品牌的相关联，使得HE品牌的品牌联想即刻传给了新品牌。 如今，随着HE的不断发展壮大，HE电器将品牌延伸到了不相关的产品类别——生物制造行业。但HE的管理层发现了这样的一个现象：当公司在生物制造行业推广HE品牌时，竟会导致HE品牌在电器行业中品牌认知度的下降。 案例中，HE的管理层发现了这样的一个现象：当公司在生物制造行业推广HE品牌时，竟会导致HE品牌在电器行业中品牌认知度的下降，这种现象被称为（）A“跷跷板”效应B株连效应C“品牌伞”协同效应D延期效应
单选题HE是国内优秀的家用电器制造厂商。不同于其他家用电器制造厂商，HE的主打品牌内涵为：真诚服务。凭借着“HE，真诚到永远”的宣传口号，HE品牌有逐步虚化、概念化的趋势，不再单纯地代表冰箱或者空调某一类产品，而是发展到更深层次的品牌内涵——优质真诚的服务。 HE电器的品牌延伸策略尤其值得称道。HE的主要产品为冰箱与空调。为了满足市场多样化的需要，HE的冰箱和空调都分别推出了各种不同的款式。不过，HE在运用“HE”这一主品牌的同时，还给各个产品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱为例，HE的“小小王子”凸显冰箱微型化特征，HE“画王子”体现具有色彩外观的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……这样的品牌延伸使新产品尽快进入了市场。新品牌与原有品牌的相关联，使得HE品牌的品牌联想即刻传给了新品牌。 如今，随着HE的不断发展壮大，HE电器将品牌延伸到了不相关的产品类别——生物制造行业。但HE的管理层发现了这样的一个现象：当公司在生物制造行业推广HE品牌时，竟会导致HE品牌在电器行业中品牌认知度的下降。案例中，HE电器将品牌延伸到了不相关的产品类别——生物制造行业，这体现的品牌延伸类型为（）A产品线延伸B专业化延伸C一体化延伸D多样化延伸
单选题科龙集团生产的冰箱以“容声”作为品牌，空调的品牌则是“科龙”。这是运用了（）。A分类品牌策略B个别品牌策略C多品牌策略D品牌扩展策略