单选题巧匠屋是某市的小型情侣饰品、礼物等生产公司,公司的产品极具创意,得到了很多青年情侣的喜爱。在公司创立之初,为了进行品牌定位,公司的管理层运用了相应的品牌定位技术,最终确定了“最有创意的情侣饰品店”这样的品牌定位。其后,公司坚决执行这样的品牌定位,不是情侣饰品不做,不具创意的产品不做。 公司品牌名称原先为“温馨首饰”,但是由于这个名称比较大众化,难以让消费者得以很好地记住。经过一番讨论之后,公司的品牌名称被改为如今的“巧匠屋”。如今公司的每个产品都会印有“巧匠屋”三个字,并在这三个字右上角标有“TM”字样,这反映了巧匠屋对自身品牌的保护。 在进行品牌传播方面,巧匠屋运用的是集聚品牌传播战略,即将这一品牌冠名到旗下各种产品,并运用品牌整合传播手段进行推广。在对品牌传播资源控制方面,巧匠屋认为应根据消费者的有效识别路径,合理分配与整合可控制传播资源。为了达到这样的效果,巧匠屋运用“接触点漏斗”工具对品牌的传播点进行管理,从而确定有效的品牌传播接触点。案例中,巧匠屋公司的管理层运用了相应的品牌定位技术,品牌定位技术中“坐标轴代表消费者评价品牌的特征变量,用图中各点代表市场上主要品牌”的品牌定位技术为()A知觉图B矩阵图C排比图D配比图

单选题
巧匠屋是某市的小型情侣饰品、礼物等生产公司,公司的产品极具创意,得到了很多青年情侣的喜爱。在公司创立之初,为了进行品牌定位,公司的管理层运用了相应的品牌定位技术,最终确定了“最有创意的情侣饰品店”这样的品牌定位。其后,公司坚决执行这样的品牌定位,不是情侣饰品不做,不具创意的产品不做。 公司品牌名称原先为“温馨首饰”,但是由于这个名称比较大众化,难以让消费者得以很好地记住。经过一番讨论之后,公司的品牌名称被改为如今的“巧匠屋”。如今公司的每个产品都会印有“巧匠屋”三个字,并在这三个字右上角标有“TM”字样,这反映了巧匠屋对自身品牌的保护。 在进行品牌传播方面,巧匠屋运用的是集聚品牌传播战略,即将这一品牌冠名到旗下各种产品,并运用品牌整合传播手段进行推广。在对品牌传播资源控制方面,巧匠屋认为应根据消费者的有效识别路径,合理分配与整合可控制传播资源。为了达到这样的效果,巧匠屋运用“接触点漏斗”工具对品牌的传播点进行管理,从而确定有效的品牌传播接触点。 案例中,巧匠屋公司的管理层运用了相应的品牌定位技术,品牌定位技术中“坐标轴代表消费者评价品牌的特征变量,用图中各点代表市场上主要品牌”的品牌定位技术为()
A

知觉图

B

矩阵图

C

排比图

D

配比图


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多选题巧匠屋是某市的小型情侣饰品、礼物等生产公司,公司的产品极具创意,得到了很多青年情侣的喜爱。在公司创立之初,为了进行品牌定位,公司的管理层运用了相应的品牌定位技术,最终确定了“最有创意的情侣饰品店”这样的品牌定位。其后,公司坚决执行这样的品牌定位,不是情侣饰品不做,不具创意的产品不做。 公司品牌名称原先为“温馨首饰”,但是由于这个名称比较大众化,难以让消费者得以很好地记住。经过一番讨论之后,公司的品牌名称被改为如今的“巧匠屋”。如今公司的每个产品都会印有“巧匠屋”三个字,并在这三个字右上角标有“TM”字样,这反映了巧匠屋对自身品牌的保护。 在进行品牌传播方面,巧匠屋运用的是集聚品牌传播战略,即将这一品牌冠名到旗下各种产品,并运用品牌整合传播手段进行推广。在对品牌传播资源控制方面,巧匠屋认为应根据消费者的有效识别路径,合理分配与整合可控制传播资源。为了达到这样的效果,巧匠屋运用“接触点漏斗”工具对品牌的传播点进行管理,从而确定有效的品牌传播接触点。 企业的品牌名称非常关键。企业在制定品牌名称时,需要尽量避免品牌名称演变成产品名称。具体的做法有()A减少品牌名称宣传推广B在品牌名称之后加上符号,如TM等C避免品牌名称和产品品类同时使用D避免不当使用品牌名称

单选题巧匠屋是某市的小型情侣饰品、礼物等生产公司,公司的产品极具创意,得到了很多青年情侣的喜爱。在公司创立之初,为了进行品牌定位,公司的管理层运用了相应的品牌定位技术,最终确定了“最有创意的情侣饰品店”这样的品牌定位。其后,公司坚决执行这样的品牌定位,不是情侣饰品不做,不具创意的产品不做。 公司品牌名称原先为“温馨首饰”,但是由于这个名称比较大众化,难以让消费者得以很好地记住。经过一番讨论之后,公司的品牌名称被改为如今的“巧匠屋”。如今公司的每个产品都会印有“巧匠屋”三个字,并在这三个字右上角标有“TM”字样,这反映了巧匠屋对自身品牌的保护。 在进行品牌传播方面,巧匠屋运用的是集聚品牌传播战略,即将这一品牌冠名到旗下各种产品,并运用品牌整合传播手段进行推广。在对品牌传播资源控制方面,巧匠屋认为应根据消费者的有效识别路径,合理分配与整合可控制传播资源。为了达到这样的效果,巧匠屋运用“接触点漏斗”工具对品牌的传播点进行管理,从而确定有效的品牌传播接触点。案例中,巧匠屋在品牌传播中,体现了品牌传播资源控制中的()A有效整合可控制资源B有效控制终端及渠道资源C有效控制识别途径D有效实现品牌定位

多选题A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期,就把自身定位为“中国的Zara”,借助Zara的“fast fashion”的理念,提升自身的品牌形象,明确品牌的市场地位,而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来,很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用,取得A公司品牌的许可授权。 为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用,A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言,品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法,及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产,再采取合适方法评估消费者态度。其中,用侧面法评估品牌忠诚度,主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。 资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法,即保持营销要素和营销活动不变,主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。 消费者态度是对品牌支撑需要重点关注的内容。判断消费者品牌态度的维度应该包括()A消费者对该品牌产品在技术水平等方面的认识B消费者对品牌形象的熟知程度C消费者对该品牌所代表产品的情绪体验D消费者下次购买时是否会优先考虑原有品牌

单选题巧匠屋是某市的小型情侣饰品、礼物等生产公司,公司的产品极具创意,得到了很多青年情侣的喜爱。在公司创立之初,为了进行品牌定位,公司的管理层运用了相应的品牌定位技术,最终确定了“最有创意的情侣饰品店”这样的品牌定位。其后,公司坚决执行这样的品牌定位,不是情侣饰品不做,不具创意的产品不做。 公司品牌名称原先为“温馨首饰”,但是由于这个名称比较大众化,难以让消费者得以很好地记住。经过一番讨论之后,公司的品牌名称被改为如今的“巧匠屋”。如今公司的每个产品都会印有“巧匠屋”三个字,并在这三个字右上角标有“TM”字样,这反映了巧匠屋对自身品牌的保护。 在进行品牌传播方面,巧匠屋运用的是集聚品牌传播战略,即将这一品牌冠名到旗下各种产品,并运用品牌整合传播手段进行推广。在对品牌传播资源控制方面,巧匠屋认为应根据消费者的有效识别路径,合理分配与整合可控制传播资源。为了达到这样的效果,巧匠屋运用“接触点漏斗”工具对品牌的传播点进行管理,从而确定有效的品牌传播接触点。 案例中,巧匠屋的品牌定位为“最有创意的情侣饰品店”,形成了“独特的卖点”,向消费者提供了一个有说服力的、竞争者无法媲美的产品购买理由。这体现的品牌定位基点为()A属性基点B价格基点C档次基点DUSP基点

单选题LT公司是一家家用电器生产企业,全部产品均使用LT品牌进行销售,该公司采用的品牌统分策略是 ( )A个别品牌B家族品牌C独立家族品牌D组合品牌

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单选题某省境内有如下四家中小型企业,N公司是一家生产氧化钠企业,M公司是—家生产氟化钾企业,K公司是一家建筑施工企业,Q公司是一家生产磷肥企业,S公司是在该省职得乙级评价资质的安全评价机构。S公司为上述四家公司进行了安全评价,并出具评价报告。依据《安全评价机构管理规定》,S公司对()的评价报告无效。AN公司BM公司CK公司DQ公司

单选题中国宝洁公司奉行“亲近生活 美化生活”的企业宗旨,生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。其中,洗发护发用品的飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡露等已经成为家喻户晓的品牌。中国宝洁公司在洗发护发用品系列采用了()品牌策略。A多品牌策略B统一品牌名称C仿制品牌D个别品牌名称

单选题A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期,就把自身定位为“中国的Zara”,借助Zara的“fast fashion”的理念,提升自身的品牌形象,明确品牌的市场地位,而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来,很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用,取得A公司品牌的许可授权。 为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用,A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言,品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法,及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产,再采取合适方法评估消费者态度。其中,用侧面法评估品牌忠诚度,主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。 资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法,即保持营销要素和营销活动不变,主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。 案例中,资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法。实施品牌比较法时,通常比较有用的参照基准为()A虚构品牌B无名品牌C竞争性品牌D互补性品牌

多选题A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期,就把自身定位为“中国的Zara”,借助Zara的“fast fashion”的理念,提升自身的品牌形象,明确品牌的市场地位,而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来,很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用,取得A公司品牌的许可授权。 为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用,A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言,品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法,及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产,再采取合适方法评估消费者态度。其中,用侧面法评估品牌忠诚度,主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。 资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法,即保持营销要素和营销活动不变,主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。 案例中,在运用侧面法时,需要测量满意度。在测量满意度时,必须强调测量方法的()A一致性B间接性C时效性D代表性E敏感性

多选题A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期,就把自身定位为“中国的Zara”,借助Zara的“fast fashion”的理念,提升自身的品牌形象,明确品牌的市场地位,而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来,很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用,取得A公司品牌的许可授权。 为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用,A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言,品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法,及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产,再采取合适方法评估消费者态度。其中,用侧面法评估品牌忠诚度,主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。 资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法,即保持营销要素和营销活动不变,主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。 案例中,评估公司用标尺法测量品牌认知度时,需要重点关注的事项有()A超越品质和利益B确认相关的竞争对手C消除冗余D识别重要的认知因素E进行随机测试研究

单选题We do餐厅的目标客户不包括()A大学生B公司白领C情侣D空巢老人

单选题品牌层次排序正确的是()。A公司品牌—家族品牌—单个产品品牌—型号品牌B家族品牌—单个产品品牌—型号品牌—公司品牌C公司品牌—单个产品品牌—型号品牌—家族品牌D家族品牌—型号品牌—公司品牌—单个产品品牌

单选题A公司是国内某省较为知名的时装制造公司。A公司品牌在创立初期,就把自身定位为“中国的Zara”,借助Zara的“fast fashion”的理念,提升自身的品牌形象,明确品牌的市场地位,而且便于消费者的识别。A公司品牌定位取得了巨大的成功。近年来,很多服装制造公司希望通过向A公司支付固定费用,取得A公司品牌的许可授权。 为了能更好地议定A公司品牌的许可授权费用,A公司准备请资产评估公司对A公司品牌进行资产评估。一般而言,品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性。资产评估公司为A公司提供了两类品牌资产评估方法。第一种方法是基于品牌资产评估体系的评估方法,及分别对消费者态度、品牌忠诚度、品牌认知度和其他专用资产进行评估。资产评估公司认为可以用侧面法评估品牌忠诚度、标尺法评估品牌认知度、调查问卷法评估其它专有资产,再采取合适方法评估消费者态度。其中,用侧面法评估品牌忠诚度,主要包括建立转换成本并对其进行测量、进行满意度测量以及消费者对品牌的喜欢程度的测量。 资产评估公司为A公司提供的第二类方法为品牌比较法,即保持营销要素和营销活动不变,主要测试消费者对于品牌变化做出的反应。 品牌资产评估的基本内容包括品牌形象、品牌支撑、品牌内容和品牌延续性,更涵盖了众多的具体评估维度。一般而言,品牌资产的核心是()A品牌认知度B品牌产品功能C品牌忠诚度D品牌产品质量

单选题巧匠屋是某市的小型情侣饰品、礼物等生产公司,公司的产品极具创意,得到了很多青年情侣的喜爱。在公司创立之初,为了进行品牌定位,公司的管理层运用了相应的品牌定位技术,最终确定了“最有创意的情侣饰品店”这样的品牌定位。其后,公司坚决执行这样的品牌定位,不是情侣饰品不做,不具创意的产品不做。 公司品牌名称原先为“温馨首饰”,但是由于这个名称比较大众化,难以让消费者得以很好地记住。经过一番讨论之后,公司的品牌名称被改为如今的“巧匠屋”。如今公司的每个产品都会印有“巧匠屋”三个字,并在这三个字右上角标有“TM”字样,这反映了巧匠屋对自身品牌的保护。 在进行品牌传播方面,巧匠屋运用的是集聚品牌传播战略,即将这一品牌冠名到旗下各种产品,并运用品牌整合传播手段进行推广。在对品牌传播资源控制方面,巧匠屋认为应根据消费者的有效识别路径,合理分配与整合可控制传播资源。为了达到这样的效果,巧匠屋运用“接触点漏斗”工具对品牌的传播点进行管理,从而确定有效的品牌传播接触点。案例中,巧匠屋运用了“接触点漏斗”工具对品牌的传播点进行管理,“接触点漏斗”工具中,品牌管理者可以用头脑风暴法将所有可能的接触点都罗列出来得出的矩阵被称为()A反馈性修正B接触点写真C有效性检测D实用性检测

单选题巧匠屋是某市的小型情侣饰品、礼物等生产公司,公司的产品极具创意,得到了很多青年情侣的喜爱。在公司创立之初,为了进行品牌定位,公司的管理层运用了相应的品牌定位技术,最终确定了“最有创意的情侣饰品店”这样的品牌定位。其后,公司坚决执行这样的品牌定位,不是情侣饰品不做,不具创意的产品不做。 公司品牌名称原先为“温馨首饰”,但是由于这个名称比较大众化,难以让消费者得以很好地记住。经过一番讨论之后,公司的品牌名称被改为如今的“巧匠屋”。如今公司的每个产品都会印有“巧匠屋”三个字,并在这三个字右上角标有“TM”字样,这反映了巧匠屋对自身品牌的保护。 在进行品牌传播方面,巧匠屋运用的是集聚品牌传播战略,即将这一品牌冠名到旗下各种产品,并运用品牌整合传播手段进行推广。在对品牌传播资源控制方面,巧匠屋认为应根据消费者的有效识别路径,合理分配与整合可控制传播资源。为了达到这样的效果,巧匠屋运用“接触点漏斗”工具对品牌的传播点进行管理,从而确定有效的品牌传播接触点。案例中,巧匠屋在确定品牌定位之后坚决执行,体现的品牌定位原则为()A竞争参照原则B成本收益原则C约束性原则D长期性原则

多选题巧匠屋是某市的小型情侣饰品、礼物等生产公司,公司的产品极具创意,得到了很多青年情侣的喜爱。在公司创立之初,为了进行品牌定位,公司的管理层运用了相应的品牌定位技术,最终确定了“最有创意的情侣饰品店”这样的品牌定位。其后,公司坚决执行这样的品牌定位,不是情侣饰品不做,不具创意的产品不做。 公司品牌名称原先为“温馨首饰”,但是由于这个名称比较大众化,难以让消费者得以很好地记住。经过一番讨论之后,公司的品牌名称被改为如今的“巧匠屋”。如今公司的每个产品都会印有“巧匠屋”三个字,并在这三个字右上角标有“TM”字样,这反映了巧匠屋对自身品牌的保护。 在进行品牌传播方面,巧匠屋运用的是集聚品牌传播战略,即将这一品牌冠名到旗下各种产品,并运用品牌整合传播手段进行推广。在对品牌传播资源控制方面,巧匠屋认为应根据消费者的有效识别路径,合理分配与整合可控制传播资源。为了达到这样的效果,巧匠屋运用“接触点漏斗”工具对品牌的传播点进行管理,从而确定有效的品牌传播接触点。 案例中,巧匠屋实施了集聚品牌传播战略。企业在采取集聚品牌传播战略时应该遵循的原则有()A各产品属性不能与品牌核心价值和定位相违背B品牌实力需要足够强大C同一品牌旗下各产品间应具备技术、消费群等相关性D需要企业拥有充足的资金实力

多选题巧匠屋是某市的小型情侣饰品、礼物等生产公司,公司的产品极具创意,得到了很多青年情侣的喜爱。在公司创立之初,为了进行品牌定位,公司的管理层运用了相应的品牌定位技术,最终确定了“最有创意的情侣饰品店”这样的品牌定位。其后,公司坚决执行这样的品牌定位,不是情侣饰品不做,不具创意的产品不做。 公司品牌名称原先为“温馨首饰”,但是由于这个名称比较大众化,难以让消费者得以很好地记住。经过一番讨论之后,公司的品牌名称被改为如今的“巧匠屋”。如今公司的每个产品都会印有“巧匠屋”三个字,并在这三个字右上角标有“TM”字样,这反映了巧匠屋对自身品牌的保护。 在进行品牌传播方面,巧匠屋运用的是集聚品牌传播战略,即将这一品牌冠名到旗下各种产品,并运用品牌整合传播手段进行推广。在对品牌传播资源控制方面,巧匠屋认为应根据消费者的有效识别路径,合理分配与整合可控制传播资源。为了达到这样的效果,巧匠屋运用“接触点漏斗”工具对品牌的传播点进行管理,从而确定有效的品牌传播接触点。案例中,巧匠屋在对品牌命名方面做出了很多工作。一般而言,品牌命名原则包括()A提高识记效果的原则B便于品牌推广的原则C确保准确性原则D确保安全性原则E名称多样化原则

多选题巧匠屋是某市的小型情侣饰品、礼物等生产公司,公司的产品极具创意,得到了很多青年情侣的喜爱。在公司创立之初,为了进行品牌定位,公司的管理层运用了相应的品牌定位技术,最终确定了“最有创意的情侣饰品店”这样的品牌定位。其后,公司坚决执行这样的品牌定位,不是情侣饰品不做,不具创意的产品不做。 公司品牌名称原先为“温馨首饰”,但是由于这个名称比较大众化,难以让消费者得以很好地记住。经过一番讨论之后,公司的品牌名称被改为如今的“巧匠屋”。如今公司的每个产品都会印有“巧匠屋”三个字,并在这三个字右上角标有“TM”字样,这反映了巧匠屋对自身品牌的保护。 在进行品牌传播方面,巧匠屋运用的是集聚品牌传播战略,即将这一品牌冠名到旗下各种产品,并运用品牌整合传播手段进行推广。在对品牌传播资源控制方面,巧匠屋认为应根据消费者的有效识别路径,合理分配与整合可控制传播资源。为了达到这样的效果,巧匠屋运用“接触点漏斗”工具对品牌的传播点进行管理,从而确定有效的品牌传播接触点。 案例中,巧匠屋在对品牌命名方面做出了很多工作。一般而言,品牌命名过程包括()A成立品牌命名工作小组B提出备选方案C进行市场调查D法律审查E评价选择

单选题巧匠屋是某市的小型情侣饰品、礼物等生产公司,公司的产品极具创意,得到了很多青年情侣的喜爱。在公司创立之初,为了进行品牌定位,公司的管理层运用了相应的品牌定位技术,最终确定了“最有创意的情侣饰品店”这样的品牌定位。其后,公司坚决执行这样的品牌定位,不是情侣饰品不做,不具创意的产品不做。 公司品牌名称原先为“温馨首饰”,但是由于这个名称比较大众化,难以让消费者得以很好地记住。经过一番讨论之后,公司的品牌名称被改为如今的“巧匠屋”。如今公司的每个产品都会印有“巧匠屋”三个字,并在这三个字右上角标有“TM”字样,这反映了巧匠屋对自身品牌的保护。 在进行品牌传播方面,巧匠屋运用的是集聚品牌传播战略,即将这一品牌冠名到旗下各种产品,并运用品牌整合传播手段进行推广。在对品牌传播资源控制方面,巧匠屋认为应根据消费者的有效识别路径,合理分配与整合可控制传播资源。为了达到这样的效果,巧匠屋运用“接触点漏斗”工具对品牌的传播点进行管理,从而确定有效的品牌传播接触点。案例中,公司的每个产品都会印有“巧匠屋”三个字,并在这三个字右上角标有“TM”字样,“TM”的含义为()A注册商标B未注册商标C品牌名称D品牌主权