4、销售促进传播主要用来吸引品牌转换者,它不仅在短期内能产生较好的销售反应,而且从长期来看,有利于塑造高品质的品牌形象,提高消费者对品牌的忠诚度。

4、销售促进传播主要用来吸引品牌转换者,它不仅在短期内能产生较好的销售反应,而且从长期来看,有利于塑造高品质的品牌形象,提高消费者对品牌的忠诚度。


参考答案和解析
销售促进具有如下几方面的作用:(1)沟通作用。卖主可通过各种销售促进的方式使消费者尤其是潜在消费者体验到产品的实际效用获得对该产品的了解达到加强与消费者沟通的目的。卖主如果在特定的购买地点和购买时间及时运用适当的销售促进手段来通知、提醒、刺激可能的卖主就可以促使他们立即购买实现潜在交换。(2)激励作用。卖主可以运用销售促进手段来吸引产品的新试用者和报答忠于本企业的老顾客。这是因为卖主要向买主提供某些额外的利益如样品的赠送和价格上的让利从而刺激消费者试用和购买。(3)协调作用。生产商在销售产品的过程中与中间商保持良好关系取得与他们的合作是至关重要的。生产商可以运用多种销售促进方式来影响中间商协调与中间商的关系。(4)竞争作用。销售促进可以有效地抵御和击败竞争者的促销活动。当竞争者大规模地发起促销活动时如不及时地采取针锋相对的措施往往会大幅地失去已享有的市场份额。 销售促进具有如下几方面的作用:(1)沟通作用。卖主可通过各种销售促进的方式,使消费者尤其是潜在消费者体验到产品的实际效用,获得对该产品的了解,达到加强与消费者沟通的目的。卖主如果在特定的购买地点和购买时间及时运用适当的销售促进手段来通知、提醒、刺激可能的卖主,就可以促使他们立即购买,实现潜在交换。(2)激励作用。卖主可以运用销售促进手段来吸引产品的新试用者和报答忠于本企业的老顾客。这是因为卖主要向买主提供某些额外的利益,如样品的赠送和价格上的让利,从而刺激消费者试用和购买。(3)协调作用。生产商在销售产品的过程中与中间商保持良好关系,取得与他们的合作是至关重要的。生产商可以运用多种销售促进方式来影响中间商,协调与中间商的关系。(4)竞争作用。销售促进可以有效地抵御和击败竞争者的促销活动。当竞争者大规模地发起促销活动时,如不及时地采取针锋相对的措施,往往会大幅地失去已享有的市场份额。

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从企业角度来看,品牌的资产价值在于()。 A消费者对于品牌感知的差异性B品牌为企业带来的溢价C品牌为企业带来的成本和费用D消费者对于品牌的忠诚度

评价广告效果的短期目的的依据是() A、品牌形象B、消费者忠诚度C、促进销售D、企业形象

销售促进是建立长期品牌形象和品牌忠诚的最好手段。() 此题为判断题(对,错)。

品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面()。A品牌形象影响消费者的认知B品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择C品牌形象影响群体的购买行为D品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象E品牌形象影响消费者的使用满意度

销售终端的品牌追踪调查,是根据品牌管理的需要,有规律地从消费者那里长期地收集品牌信息,分析品牌在消费者的表现。A对B错

衡量消费者对品牌内涵及价值的认识与理解的标准的是()。A、品牌形象度B、品牌联想度C、品牌认知度D、品牌忠诚度

不是公关推广在品牌传播中的价值的是()。A、提高品牌的知名度B、树立良好的品牌形象C、公关可以化解品牌危机D、提高卷烟销售量

销售促进通常都能实现()。A、销量扩大B、即时购买C、品牌知名度扩大D、提高消费者的品牌忠诚度

企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,建立消费者对企业品牌的偏好,从而促进市场销售的活动是()A、品牌标志B、品牌策略C、品牌资产D、品牌传播

下面关于直复营销的描述不正确的有哪些?()A、直复营销应和品牌形象保持一致B、直复营销通常用于塑造品牌形象,提高品牌认知度和忠诚度C、直复营销旨在产生即时响应D、直复营销旨在与顾客保持长期联系

销售终端的品牌追踪调查,是根据品牌管理的需要,有规律地从消费者那里长期地收集品牌信息,分析品牌在消费者的表现。

销售促进适用于品牌忠诚度较强的消费者。

品牌形象塑造应遵循的原则包括()。A、品牌形象塑造的目的是为品牌树立个性和创造差异B、品牌形象塑造要全面考虑多种因素C、品牌形象塑造是一项长期任务D、品牌形象塑造应从企业自身的角度出发E、品牌形象塑造应以短期收益为目的

广告在市场营销中的作用有()。A、促进销售B、吸引消费者C、构建品牌形象,提升品牌价值D、降低整体销售成本E、传播产品特点

销售促进的直接目的是()。A、建立产品美誉度B、培养品牌忠诚度C、获得短期销售反应D、增强消费者的购买偏好

销售促进主要针对的人群是()。A、对品牌有认知的消费者B、对品牌忠诚的消费者C、被广告吸引的消费者D、追求交易优惠的消费者

销售促进是建立长期品牌形象和品牌忠诚的最好手段。()

广告的主要目的是()。A、提高品牌知名度B、促进销售C、宣传品牌文化D、培养消费者对产品和品牌的忠诚

单选题广告的主要目的是()。A提高品牌知名度B促进销售C宣传品牌文化D培养消费者对产品和品牌的忠诚

判断题销售促进适用于品牌忠诚度较强的消费者。A对B错

多选题品牌形象塑造应遵循的原则包括()。A品牌形象塑造的目的是为品牌树立个性和创造差异B品牌形象塑造要全面考虑多种因素C品牌形象塑造是一项长期任务D品牌形象塑造应从企业自身的角度出发E品牌形象塑造应以短期收益为目的

单选题销售促进主要针对的人群是()。A对品牌有认知的消费者B对品牌忠诚的消费者C被广告吸引的消费者D追求交易优惠的消费者

单选题销售促进通常都能实现()。A销量扩大B即时购买C品牌知名度扩大D提高消费者的品牌忠诚度

多选题广告在市场营销中的作用有()。A促进销售B吸引消费者C构建品牌形象,提升品牌价值D降低整体销售成本E传播产品特点

单选题销售促进的直接目的是()。A建立产品美誉度B培养品牌忠诚度C获得短期销售反应D增强消费者的购买偏好

多选题有关广告和销售促进,下列说法正确的有()。A广告与销售促进的共同目标都是促进产品的销售B广告在销售中产生的反应快于销售促进C销售促进可以提供短程的激烈,促成短期的销售行为D销售促进可以建立产品美誉度,培养消费者的品牌忠诚度E广告提供了强烈的购买刺激

多选题品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面()。A品牌形象影响消费者的认知B品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择C品牌形象影响群体的购买行为D品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象E品牌形象影响消费者的使用满意度

单选题企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,建立消费者对企业品牌的偏好,从而促进市场销售的活动是()A品牌标志B品牌策略C品牌资产D品牌传播