概念检测是一种对广告概念进行测验和改进的检测过程。广告概念不是广告本身,也不同于广告脚本。() 此题为判断题(对，错)。
下列那种广告形式最能促使冲动性消费() A、报纸广告B、电视广告C、POP广告D、户外广告
撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户,所以是资料性的文件。() 此题为判断题(对，错)。
广告目标不是各部分广告目的的相加,而是整体广告运动的战略指向。() 此题为判断题(对，错)。
.广告策划就是广告计划, 是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案。() 此题为判断题(对，错)。
店铺横幅是一种店铺广告的体现形式,其目的就是吸引客户、促使客户成交。() 此题为判断题(对，错)。
广告策划主管的这则具体包括（）。A充分理解广告策划的需求和目标B全面协调以推进广告策划进行C充分调动员工积极性以提高策划水平D通过广告提案讲述策略要点E建构品牌形象
“策划”概念的提出，促使广告以整体运动的形式进行系统运作，也促使广告自身系统理论的建构。
狭义的广告创意体现在（）等层面A、广告主题B、广告诉求C、广告中提出的产品概念D、广告表现E、广告运作
广告策划的类型：单一广告策划、（）广告策划。A、系统B、系列C、综合D、总体
广告的发展促使人们开始广告理论的研究。1866年，雷伍德和哈顿合著了《路牌广告的历史》，这是（）早期的理论著作。
倡导新型文化的广告宣传活动，其运作模式包括分析系统和（）。A、研究系统B、设计系统C、制作系统D、策划系统
我国广告界提出的“以（）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。A、策划、创意B、创意、表现C、表现、主题D、主题、策划
专项服务型广告代理公司一般提供哪方面的服务（）。A、提供某一特定产业广告代理的专项服务B、提供广告活动中某一环节业务服务C、提供媒介形式的广告服务D、提供广告运作的整体策划E、提供广告运作的整体实施
广告策划在广告运动中的作用有（）。A、战略策划B、实施规划C、进程规划D、效果控制E、规范运作
判断题广告策划是针对广告活动进程而进行的战略决策。A对B错
判断题广告策划是对广告整体活动的指导性方案，策划的结果就成为广告插动的蓝图。A对B错
多选题广告策划主管的这则具体包括（）。A充分理解广告策划的需求和目标B全面协调以推进广告策划进行C充分调动员工积极性以提高策划水平D通过广告提案讲述策略要点E建构品牌形象
判断题策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。A对B错
多选题专项服务型广告代理公司一般提供哪方面的服务（）。A提供某一特定产业广告代理的专项服务B提供广告活动中某一环节业务服务C提供媒介形式的广告服务D提供广告运作的整体策划E提供广告运作的整体实施
判断题广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。A对B错
多选题广告策划在广告运动中的作用有（）。A战略策划B实施规划C进程规划D效果控制E规范运作
判断题在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。A对B错
判断题广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现出来。A对B错
填空题广告的发展促使人们开始广告理论的研究。1866年，雷伍德和哈顿合著了《路牌广告的历史》，这是（）早期的理论著作。
判断题广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。A对B错