多选题生产LB品牌的企业采用的目标市场营销战略是( )。A无差异性营销战略B差异性营销战略C集中性营销战略D分散性营销战略
多选题
生产LB品牌的企业采用的目标市场营销战略是( )。
A
无差异性营销战略
B
差异性营销战略
C
集中性营销战略
D
分散性营销战略
参考解析
解析:
目标市场营销战略,又称目标市场涵盖战略,包括:①无差异性营销战略,是指企业只注意顾客需求方面的共同点,而不管他们之间的差别;②差异性营销战略,是指企业决定同时为几个细分市场服务,设计不同的商品,并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变,以适应各个细分市场的需要;③集中性营销战略,是指企业在将整体市场分割为若干细分市场后,只选择其中某一细分市场作为目标市场,为该市场开发一种商品,实行集中营销。分散性营销战略不属于目标市场营销战略。案例中,LB品牌将饮料水市场分成常规购买者市场,年轻人市场等不同细分市场,企业针对常规购买者市场,推出了价格便宜的普通水,针对年轻人市场,推出了包装新颖、能补充微量元素的新产品。故它采用的是差异性营销战略。
目标市场营销战略,又称目标市场涵盖战略,包括:①无差异性营销战略,是指企业只注意顾客需求方面的共同点,而不管他们之间的差别;②差异性营销战略,是指企业决定同时为几个细分市场服务,设计不同的商品,并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变,以适应各个细分市场的需要;③集中性营销战略,是指企业在将整体市场分割为若干细分市场后,只选择其中某一细分市场作为目标市场,为该市场开发一种商品,实行集中营销。分散性营销战略不属于目标市场营销战略。案例中,LB品牌将饮料水市场分成常规购买者市场,年轻人市场等不同细分市场,企业针对常规购买者市场,推出了价格便宜的普通水,针对年轻人市场,推出了包装新颖、能补充微量元素的新产品。故它采用的是差异性营销战略。
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