文艺市场不能只认“数据为王”

【背景链接】

2019年两会期间，全国政协委员张颐武提出，当前文化市场存在“数据迷恋症”，要避免文艺市场扭曲，不可“数据为王”

2019年1月，国家广播电视总局宣布，广播电视节目收视综合评价大数据系统基本建成并开通试运行。该系统可以反映影视节目、各个时段的收视情况，被看做未来的“官方收视率”。让收视数据成为公共数据，此举被视为根治影视数据造假的重要一步。

【提出问题】

中国文化市场经过几十年的改革发展，催生了一批龙头企业和经典作品，不仅丰富了人民群众的精神文化生活，大量的从业者也从中受益。在看到成绩的同时，也要解决发展中遇到的一些问题。比如，“迷恋数据”、“收视率造假”等问题。

【综合分析】

流量与利益密不可分。“唯流量”，往往是内容生产者、平台、粉丝等各方推波助澜的结果。以平台方为例，随着影视剧发行模式的改变，视频网站的影响力越来越大;排行榜、点击量等营造出的“流量繁荣”，事关市场占有率、广告收入等红利。又比如一些所谓的“流量明星”“爆款IP”，雇水军、刷热搜、炒话题，目的也在于获得高价片酬、赚取热钱快钱。从日前宣判的全国首例视频网站刷流量案来看，分工合作、利用技术手段进行流量造假的行为，背后已经形成完整利益链。

从根源上讲，流量至上背后的真正推手，是无限膨胀的消费主义对整个社会生产环节的符号化过程。消费主义时代，人们往往沉迷于符号价值的实现，而忽略事物本身的存在价值。流量崇拜的各个环节，也都作为商品被消费、被符号化，在日益膨胀的商业逻辑下，究竟演员演技如何、产品品质怎样甚至已经不再重要。

衡量作品的传播效果，离不开必要的数据。从电视节目的收视率，到电影市场的票房数，再到网络内容的点击量……相关统计数字，为内容产业提供了重要的评价标尺，也有助于用户降低甄别和筛选的成本。尤其是在互联网的语境中，流量指标往往更加重要。

然而，一旦“流量大于一切”成为突出倾向，难免会带来唯点击量、唯播放量的浮躁风气，甚至误导一些人为牟利而弄虚作假。在这种背景下，内容生产者为获取流量、迎合市场，违背创作规律和初心，容易导致格调不高、低俗媚俗的作品充斥网络;流量造假等违法违规行为，也让市场出现“劣币驱逐良币”的现象。

【对策措施】

一是有关部门应进一步介入“虚假数据流量”的管理和规范。出台相应的法律法规，切实规范互联网市场，对于“造假者”们，要严惩重罚，打到痛处，毫不手软。刹止毫无营养的“眼球经济”，引导大众追求更深层次的“价值经济”上来。

二是要建立更多评估和判断的机制。在若干个参照的系统里，这些数据可以作为其中的一个重要维度，但不可是唯一指标。从对流量的盲目崇拜中走出来，把以品质为核心的评价导向树起来。